「Hi, Speed」與Apple風格的雙關

而因為工作經驗的關係，我自己在寫文案（特別是英文文案）時，也喜歡採用這樣的風格。

這次的英文版本「Hi, Speed」就是非常典型的寫法，短短兩個字，就把產品的重點表達得很清楚：

以Apple目前的產品開發計畫來看，稍有瞭解的人馬上就會知道，這個標語指的可能是新的iPhone手機；如果特別強調速度，則有兩種可能：處理器速度、或是網路傳輸速度。

每一代iPhone的的Ax處理器都比前一代快很多，似乎已經是常識，不需要當作發表會的重點（除非真的「快很多」）；而從畫面上Apple標誌周圍的擴散同心圓來看，幾乎可以確定講的就是網路速度，而且重點就是5G。

除了「大家都有」的5G連線能力之外，最好再加上Apple專為5G設計的加值應用服務；一來讓大家有誘因升級到5G網路和手機、二來Apple本身又可以靠這些服務再賺一票。

此外，內文中的第一句「Good news travels fast」（簡單直譯的話大概就是中文的「好事傳千里」），也是一個雙關，指的是「好消息」（產品發表／網路訊息）「傳得快」（大家都知道新產品／傳輸速度快）。

如果以上的產品內容推測沒錯，這兩句話就是彼此呼應的雙重雙關語，是相當高明的寫法；加起來短短六個字，就在保密（發表前不明講是什麼產品）的前提下，把產品的訴求重點表達得淋漓盡致。

相較之下，簡中版的文字翻譯掌握、以及內涵演繹功力高下，就顯而易見了。當然啦，這也可以說是「中文版文案自己的表達，而不是翻譯英文版的意思」；說是說得通，不過從前我就不是這麼幹的了。

本文寫完之後，讀者提供了日文版本的翻譯：

以日文的語境來說（跟中文不太一樣，但中文讀者應該至少可以稍微抓到字面意義），「速報」是非常好的翻譯：兼顧了「新產品速報」和「情報（資訊）的快速傳送」的雙關意義。

雖然日文中犧牲了「Hi／嗨」這個部分，但因為後面加了「です」語尾，所以像是在跟讀者說話，稍微彌補了一下這個語氣。

另外，文案第一行「好事傳千里」的部分，日文語境跟英文也稍有不同；英文版字面上只是平直的說了「好消息傳得快」，但日文中的「届けします」（傳達／給你），也是對讀者說話的語氣，跟標題的語氣轉變也互相呼應。

這次的日文版（其實許多時候的日文版都是）值得中文譯者學習的地方，在於他們很勇於根據日文的語境和表達方式，對原文的意思進行微調，讓整體的訊息更加流暢、而且仍然大致貼合原來的意思。

而中文版譯者（尤其是簡中版）則往往拘泥於字面意思，甚至（如某位網友批評的）：

當原文有雙關意思的時候，要不是沒看懂意思，就是選了比較不適合的那個。

這會牽涉到翻譯的兩個階段、或者說兩種能力：

理解：讀懂原文字面說的是什麼、有雙關的話是哪雙關、這兩個雙關想表達的是什麼、哪一個雙關是主要的訴求，以及整個句子的商業的目的（告知活動？刺激購買？暗示訊息？形象提升？）。
表達：在理解上一條的「原作意圖」之後，用自己的詞彙和與境去表現出主要訴求、並且以達成商業目的作為最高原則。

對於商業領域的文案作者或譯者而言，這兩個能力的加總就是所謂的「transcreation」，或許可以翻成「轉換創作」、或是「再創作」；如果這個能力不夠完整，就只能是比較平凡的譯者或寫手（我很不愛用這個詞，但用在這裡算貼切）了。

有朋友問：「那如果是你的話，會怎麼翻這句話？」

依照慣例，我在這個時候只會提供「開玩笑但不失認真」的版本。所以我的版本是：

你，好快啊。

這種寫法不會是正式可用的版本（我也沒有要競逐正式版的意思），但您不妨對照最前面說的「Apple文案原則」和評論，看看這樣寫是不是還真有點道理。

說到這個版本，再岔題一下。如果寫法改成：

你……好快啊。

意思就完全不一樣了，這就是標點符號的威力。 🙂

正體中文版補上來了。

簡單的說，這個版本翻了字面的意思，但沒有翻到「hi-speed」的意思；而文案第一行也只抓了幾個關鍵字來翻，完全沒有處理到「好消息來得快」背後的意思，只能說是水準平平。

嚴格說起來，是有點辜負了英文版作者的用心啦。

至於德文版，就完全是「放棄治療」的狀態；完全不用創意標語，直接用英文「Apple Event」代替。

話說回來，即使在德文環境中，如果想不出什麼好的轉譯法，直接用英文版標語「Hi, Speed」應該還是可以接受的，何況前面說過，「Apple Event」也是英文，所以沒有問題。

而他們為什麼會放棄治療，我也不知道。