好的文案來自懂產品、懂顧客、以及懂得兩者之間心理互動層次的人，例如Ducati機車這段標語的作者。


在機車廠Ducati新車款Superleggera V4的廣告影片上，有一段文案寫的是：

pure bliss at the twist of your fingertips

這段話寫得非常好，特別是平常不會跟「機車」聯想在一起的「bliss」這個字。

依照字典上的定義，bliss的意思是：


所以整句話直翻的意思就是：

來自指尖輕轉的喜樂

Bliss這個字在西方是有些宗教意義的，所以相較於一般常用在形容「操控樂趣」的「pleasure」（樂趣）這個字，bliss多了一個精神上的層面：

  • Pleasure來自機器：因為車子很好、讓你人車一體，所以給了你操駕的樂趣。
  • Bliss來自上天：因為車子很好，所以讓你騎起來感覺無比快樂，彷彿變成了被上天賜福的人。

這兩者的感覺當然都很棒，但就有著感受層次上的區別。

用在文案上，倒並不是後者就一定比較高級，而是看當下的訴求、以及商品本身的定位。如果今天廣告上賣的是50cc的小車，或許騎起來輕鬆愉快、穿街鑽巷樂趣多多，但要說到「上天賜福」就有點勉強了。

更何況，能買得起Ducati Superleggera V4這種等級車子的人，原本就是上天賜福了吧。 :)

不過，如果要將這句標語正式翻譯成中文，在文化層面上有個要注意的地方，就在於前面提到的「宗教意義」（它本身不是宗教用語，但經常用在「上帝賜福」之類的語境中）。舉個淺顯的例子，如果翻譯成這樣，在中文裡就不太適當了（不過其實字面意思是貼切的）：

指尖一轉，讓你直上極樂

國外有很多文案（特別是跟高性能車輛相關的），在原文中沒有問題，但翻成中文時如果沒有特別注意，就會變成像這樣「帶衰」的語意，所以必須非常小心讀懂意思、適當轉化。

但無論如何，寫出這段原版文案的人，我認為是懂產品、懂顧客、也懂兩者之間心理互動層次的：

  • 騎Ducati的車，就已經是被上天祝福的人（相信很多車主自己也這樣想）；
  • 我們家的車確實是給與眾不同的人騎的；
  • 所以Ducati的顧客，特別是高階車款的車主，要的就是這種心理層面的滿足，而不只是規格上的馬力數字：我與眾不同、而且我的喜悅不只來自「只有一般人會在意的」性能。

雖然就寫作技術層面來說，「pure bliss at the twist of your fingertips」並不算是太難的案例，但中文人寫英文就很少能這樣選字（多半就是「pleasure」層次）、或是顧及這種感受層面的寫法（不過話說回來，老外也並非人人都會就是了）。

兩個習題：

  1. 當你下一次有機會寫產品文案的時候，無論中英文，試著考慮一下這樣的「層次」與「用字」問題。
  2. Ducati的這段文案，你會有更好的翻法嗎？（「極樂」就不要用了，謝謝）