內地官方媒體點名批評多間國際服裝品牌，去年發表聲明抵制新疆棉花，有内地網民發起杯葛品牌的行動。內地政治評論員吳強表示，這是中方早前反制裁10名歐洲議會議員和學者的延續，情況類似數年前南韓部署薩德反導彈系統，中方迫使南韓企業屈服，從而令南韓政府保持低姿態，當局認為是有效報復措施，這次希望以經濟手段馴服全球企業。

不過，吳強認為，從針對歐洲反制裁措施看，做法已陷入盲目自大和狂妄之中，外交部和商務部未來可能將有關服裝企業納入制裁清單。當局認為新疆人權問題是內政和紅線，不願意反思和檢討，而是採取防禦性反制裁和報復。官方將民族主義作為動員和制裁手段，迫使外國在華企業未來面臨價值觀的選擇。

吳強認為，宣傳部門正在煽動民間力量，但公衆是否願意響應抵制甚至發起抗議，仍有待觀察，有關品牌是消費者喜愛的外國品牌，正考驗他們的政治消費主義，而一旦民間對新疆問題有所反思，當局或會擔心引發民衆的反彈。

外交部發言人華春瑩在記者會強調，不存在新疆強迫勞動，一些企業居然相信謠言，老百姓有自由發表觀點、表達感受，不需要當局專門搞脅迫，老百姓可能也不允許一些外國人，一邊吃著中國的飯、一邊砸著中國的碗。