內地近年流行網上直播、網紅短片宣傳等網上營銷方式。內地當局將於本月25日起，實施《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，規管直播平台及直播人員的行為，包括16歲以上才可以進行直播。

在北京，90後網紅「閆閆」，現時個人微博帳號累積逾400萬「粉絲」，更開設了一家有十多人的網紅孵化公司。她表示，近年內地網紅行業發展快速，公司接到許多廣告商合作邀請，她需要按法律、品牌形象等揀選合作廣告商。

從事電商、直播行業多年的林逍遙，亦看準市場，在內地設立「網紅學院」，教授網上銷售理論，培訓網紅。他說直播等於線上銷售，更能掌握用戶反應，當局以規例限制直播行為，相信直播平台日後需要有更多把關。

廣州市社會科學院高級研究員彭澎說，內地直播內容及幕後工作人員都多，難以一一巡查，當局需要考慮新辦法推行後的執行細節，例如設立舉報制度。