在內地，網絡營銷發展迅速，造就不少擁有龐大粉絲人數的網紅。

內地將於下星期二起（5月25日），實施《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，規管直播平台及直播人員的行為，包括16歲以上才可以進行直播。有內地網紅學院相信，當局監管力度會加強。

有學者就認為，直播平台內容及幕後人員多，難以一一巡查違規活動，當局需考慮新辦法推行後的執行細節。