足球运动员发型的秘密经济 | 英国 | 半岛电视台
在英格兰参加2020年欧洲杯首场比赛的前一周，菲尔·福登在 Instagram 上分享了一张他穿着理发围布、半个脑袋沾满过氧化物的照片，这张照片获得了超过5万个赞。
次日，福登秀出全新面貌，头发染成铂金色，修出一条笔直的短线。在疫情肆虐的英国，评论席卷网络，充满敬佩和嘲讽，负责给福登做造型的理发师谢尔顿·爱德华兹写道：“我们所做的事情太疯狂了。”
对于许多足球运动员来说，发型的重要性在30年前不可想象。以前，对个人外表的不关心被视为男子气概的象征，如今不断变化的发型反映的不仅仅是高标准的男士修饰。
(社交网站)在过去的30年里，足球获得了更多的商业维度，除了球队比赛的制服外，球员们正在打造自己的个人标签，从商业赞助中赚取数百万美元，担任从鞋子、运动服装到剃须刀和能量饮料等各种产品的代言人。
做发型是一种快速脱颖而出的方法，现在足球运动员的发型有时会像他们在球场上取得的成就一样吸引人们的注意力。英超联赛一些球员每周都会理发，使自己的发型在每场比赛中都看起来十分“新鲜”。使用剪刀的人通常是谢尔顿·爱德华兹，他的绰号“HD”更为人所知。
英国《经济学人》杂志报道称，爱德华兹是第一代牙买加移民，多年来自学美发这一工作，他用魅力和天赋弥补了技艺训练的不足，在 Instagram 的帮助下，他引领了改变英国男士形象的浪潮。
足球界一些大明星现在开始转向爱德华兹来提升他们的形象。他的客户名单包括曼联中场保罗·博格巴，以及几位英格兰国脚：贾德·贝林厄姆、拉希姆·斯特林和贾登·桑乔。他的招牌造型包括清晰的线条、头发粗细和颜色的大胆变化，这有助于球员在电视荧幕上脱颖而出。
(社交网站)爱德华兹本身就是个网络名人，留着漂成金色的辫子，戴着项链，穿着古驰的袜子。他的沙龙HD Cuts并不那么迷人，位于伦敦西南部克拉珀姆一家外卖披萨店和商业园区之间。这是一家高于平均水平的理发店，只有金色的吹风机表明它的客户都是些名人。
感谢贝克汉姆
报告指出，沙龙里最贵的理发要价50英镑（约合69美元），但爱德华兹没有告知他开车去足球运动员家做造型时所需的费用。
在1990年代美发行业起步时，建立一个有利可图的足球运动员客户群的想法似乎不太可能，但在2000年“整个游戏都改变了”，这要归功于大卫·贝克汉姆。
贝克汉姆当时已经以其标志性风格而闻名，但正是2000年代，贝克汉姆的发型在媒体上引起了不小的轰动，随之而来的是关于他各式纹身和一些引人注目的赞助协议的报道。
足球明星的崛起恰逢大量资金注入足球游戏，目前英超俱乐部年总收入约为45亿英镑（约合62亿美元），据德勤称，这比1992年英超联赛成立前各大俱乐部收入的20倍还多。
那时在英国，每个赛季大约只有20场比赛现场直播，而今天，如果您订阅足够多的频道，您可以在一个赛季观看200场比赛。
足球已经成为一项全方位展现魅力的运动，所有球员必须在镜头前展现自己的优势，并在广告活动中露出灿烂的笑容，俱乐部可以控制球员的个人项目，反对任何与球队公司安排相冲突的赞助协议。但正如贝克汉姆发现的那样，球员的名气越大，他掌管自己事务的机会就越大。
(社交网站)报告指出，球员可以通过发型来提升和控制自己的形象以及随之而来的金钱。社交媒体平台增加了球员成为商业品牌的机会，因为他们不再依靠电视或体育场与球迷建立联系。有报道称，一些球员在Instagram上发布一个广告帖子就可以获得数十万美元。
2001年，阿迪达斯给了贝克汉姆超过150万美元巨款让他穿上它的一双鞋，但现在据说巴西球员内马尔每年从代言彪马球鞋中获得超过3000万美元。2018年，《太阳报》将内马尔加冕为全球赞助合同最多的球员，共计35笔。
然而，这种影响给球员保持明星地位带来了很大压力，贝克汉姆两年一次的整容手术不再能与球员今天所做的令粉丝痴迷的事情相提并论。
内马尔在Instagram上拥有超过1.5亿粉丝，据说他每月仅在头发上就花费约2400美元。
报道指出，2005年，男士美容行业还处于起步阶段，贝克汉姆开始出售自己品牌的香水时，破坏了人们对足球运动员收入的期望。葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）紧随其后，现在正在推广洗发水并销售自己的内衣系列。似乎全世界的男士都在追随足球运动员的脚步，而男性“个人护理”市场以每年两位数的速度增长。
下一代足球运动员正在利用更灵活的方法，爱德华兹也是其中一员，为喜欢给头发做各种造型的球员理发。
(社交网站)报道称，爱德华兹几年前就开始与足球明星合作，当时前托特纳姆热刺球员穆萨·登贝莱在一位朋友的推荐下拜访了他，登贝莱很喜欢爱德华兹的造型手艺，他们很快就成了朋友，然后这位比利时人建议他队友来拜访这位理发师。
也许他们之间建立友谊，是因为坐在理发店的时间就像倾诉心声一样。爱德华兹说，“有时足球是我们谈论的最后一件事。”一些客户向他抱怨他们在网络上和球场看台上遭遇的种族主义，例如球员支持“黑人生命同等重要”时球迷发出嘘声，但他们仍然乐观地认为这项活动可以产生影响。
爱德华兹知道他在塑造球员的信心和塑造他们的头发方面扮演着重要的角色。当拉希姆·斯特林本赛季早些时候表现不佳时，爱德华兹决定用非常短的头发造型代替他的辫子，不久之后斯特林就射门成功，爱德华兹笑着说，“每个人都开始说是发型带来了变化。”
爱德华兹的赛程预计不会在2020年欧洲杯结束时平静下来，如果英格兰队赢得比赛，福登的队友们都将拥有与他相同的发型。