新冠疫情避免外出催生“奖励消费”

【共同社7月20日电】在新冠疫情导致避免外出不得不忍耐的生活长期持续情况下，作为给自己的礼物，购买比平时价格更高物品的“奖励消费”非常活跃。从手表到手提包、面包等高档需求扩大，各零售企业加紧应对。

JR名古屋高岛屋27日将推出全日本最大规模的高级手表卖场“JR名古屋高岛屋 WATCHMAISON”，手表卖场转移至附近大楼并把卖场面积扩大至2倍，出售“劳力士”、“宝玑”等约90个品牌。

负责人意气风发地说：“很多人不能去海外旅行，代之以购买高级手表。将加强100万日元（约合人民币5.9万元）以上高档价格带，并汇集超过一千万日元的商品。”

二手名牌商品销售公司米兵控股今后3年将把核心米兵的店铺增加到150家，为3月底时的约3倍。高价商品热销导致名牌包等的销售单价上升。据称，也有高级品牌“爱马仕”手提包“Birkin”等因缺货而以超过定价的价格进行交易的商品。米兵考虑以回购专营店为主加速开店，以吸引奖励消费。

米兵名古屋总店的店长小川翔太郎表示：“不能举行婚礼的人很多会在珠宝首饰上花钱，戴口罩时也不影响美观的耳环很受欢迎。”

资金还流向私家车。在FCA日本（东京），500万～600万日元的运动型多功能车（SUV）“吉普牧马人”热卖。据称很多人为了全家一起野营而购买。“新冠使人们重新认识了汽车出行方式，有的顾客认为要买微型车的话想买稍微好一点的进口车”（公关负责人语）。

奖励消费也涉及食品。在销售单价近900日元的高级面包店“银座仁志川”（东京），银座总店去年6月～今年5月销售额比上年增加15%。该公司表示“在防疫疲劳的情况下，购买能享受轻奢的高级面包的人在增加”，计划今后还将增加门店。

从事促销支援业务的TRANS公司（东京）以3月居住在首都圈的约5000人为对象实施的调查显示，回答疫情平息后“想进行”犒劳自己的消费的人占49.3%，超过了回答“不想”的30.2%。与男性相比，女性在消费方面更为积极，男性和女性选择最多的认为可使用的额度分别为“1万日元以内”和“1万～5万日元”。

东海东京调查中心的分析师角英树指出：“在防疫焦虑中，在能力范围内提高生活水平的意识起了作用。如果今后疫苗接种推进，服装、化妆品、外出就餐的支出也将增加。”（完）