2021-08-18T09:33:15Z

路透北京8月18日 - 中国商务部周三就“直播电子商务平台管理与服务规范”行业标准公开征求意见，进一步强化平台和主播的责任。征求意见稿要求平台应对打赏主播的行为进行规范，并根据直播产品或服务的行业范围等对主播账号进行分级分类管理。

去年新冠疫情爆发，电子商务因其特性在疫情防控期间呈现逆势增长趋势，尤其直播电商呈现爆发式增长，直播红人、各级电视台、甚至一些政府官员纷纷加入直播活动。中国直播电子商务平台规模较大的有字节跳动旗下的抖音、快手以及阿里巴巴旗下的淘宝等。

商务部网站刊登征求意见稿全文 (here)并要求，直播营销活动不应有虚假或夸大宣传、虚假交易等不当行为，而且主播在直播时不应虚构交易，也不应诱骗或诱导消费者进行私下交易。

同时，直播营销平台需取得“增值电信业务经营许可证”等相关行政许可。

不过该标准不适用于跨境直播电子商务平台。

商务部在编制说明中并援引毕马威联合阿里研究院发布的“迈向万亿市场的直播电商”报告称，2017-2019年中国直播电商行业的总规模分别为190亿元人民币、1,330亿元、4,338亿元，预计2020年规模将突破万亿元。（完）