奥运赞助商对消费者购买意愿转化效果有限

【共同社9月17日电】16日据野村综合研究所问卷调查结果获悉，东京奥运会赞助企业商品和服务的消费者购买意愿在开幕后不久和闭幕时几乎持平。这反映了虽然有助于形象提升，但直接带动消费意愿的赞助商效果可能有限。

问卷调查在网上实施。以关东地区20至69岁男女为对象询问了购买意愿相关问题。

结果显示，回答对赞助商“有好感，愿意使用该企业的商品或服务”者的比例在开幕式翌日7月24日调查中占27.1%。闭幕式当天8月8日的回答为23.9%。野村综研分析称“好感度未出现大的差异”。

另一方面，在针对全国男女受访者的其他提问中发现，知道某企业是赞助商的人比不知道的人认为其是行业代表性企业的比例更高。可见成为赞助商在一定程度上有助于印象提升。（完）