2021-10-27T02:33:56Z

路透10月26日 - 谷歌母公司Alphabet周二公布第三季广告营收高于预期,这表明该企业正在克服追踪移动用户的新限制,而且在进入假日季之际,网上购物的人气一如既往。

资料图片:2018年8月,中国北京,Alphabet旗下谷歌办公楼外的标识。REUTERS/Thomas Peter

通过其搜索引擎、YouTube视频服务和整个网络的合作关系,谷歌互联网广告销售超过所有其他公司。过去一年,由于疫情迫使人们花更多的时间上网,对其服务的需求激增,而且他们保持着这些新习惯。

谷歌第三季广告营收增长41%至531亿美元。Alphabet的整体营收跃升至651亿美元,高于路孚特追踪的分析师平均估计的633亿美元。

“消费者向数字化转变是切实存在的,即使我们开始看到人们回到实体商店,这种转变也将继续下去。”谷歌首席商务官Philipp Schindler表示,“基本结论是,人们想要更多的选择,他们想要更多的信息、更大的灵活性,我们不认为这种情况会逆转。”

在盘后发布财报后,谷歌股价下跌0.93%至2,760.19美元。

季度利润为189.36亿美元,或每股27.99美元,高于预期的每股24.08美元,连续三个季度创下纪录。Alphabet的利润会有很大的波动,因为会计规则要求该公司将其对初创企业投资的未实现收益作为收入来衡量。

投资者已经为谷歌的一些销售挑战做好了准备。

消费者对谷歌和其他公司利用他们的浏览行为来勾靭用户情况,然后选择显示哪些广告的做法普遍感到焦虑。在过去几个月中,苹果给予其用户更多的控制权来停止追踪,构成最新的挑战。苹果iPhone手机占美国智能手机的一半。这一变化导致广告商重新调整他们的支出,谷歌的竞争对手Snap Inc 和Facebook Inc 表示这损害了他们第三季度的销售。

**监管审查**

Alphabet的首席财务官Ruth Porat报告说,苹果的做法对YouTube广告销售产生了“温和影响”。但分析师表示,谷歌总体上比同行受到的影响要小,因为其搜索引擎收集的用户兴趣数据对广告商很有价值,在行业内是无可比拟的。

科技咨询公司Forrester的分析师Collin Colburn说,“他们几乎对苹果的调整完全免疫。”

谷歌云计算在云服务市场份额上落后于亚马逊和微软,其收入增加45%,达到49.9亿美元,略低于预期的52亿美元。

Alphabet第三季度的总成本增加了26%,达到441亿美元,该公司的员工数量超过了15万名。

自去年年底以来,Alphabet的股价表现超过了许多大型同行,上涨了约57%。同期,微软上涨39%,Facebook上涨20%,亚马逊上涨2%。(完)