國家市場監管總局發文，規範「雙十一」促銷經營活動，要求提高促銷過程的公開化及透明度，禁止「先加價後打折」、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式促銷，並要求監管部門通過線下約談、線上指導等方式，督促平台企業落實責任；加強監測監管，嚴厲查處違法違規。

高寶集團證券執行董事李慧芬說，新措施影響平台收費空間，平台企業今年原本打算大幅加價，彌補過去一年監管政策持續帶來的損失。不過她指，整體零售市道仍有望受帶動，相信對平台企業利潤影響有限。

李慧芬又說，平台企業可能要靠提升流量，以達到原定收入目標，又指早前科網股股價已經跌得太多，相信今次監管措施只會帶來輕微調整，不會再次大跌。