說到日本流行音樂輝煌時代的奇蹟，濱崎步絕對是經典範本。她是以艾迴唱片為首的音樂工業下最成功的實驗品(請先容我這樣描述)，曾成為影響日本經濟的梁柱，還在全球建立廣大粉絲帝國(影響力宛如現在的防彈少年天團)。在她身上可看到世界級歌手的成功之道：完整的故事包裝和行銷。頂尖歌手必須是個會說故事的人！



一雙慧眼

相中充滿故事爆發力的原石

為什麼她是最成功的實驗品？因為她的存在顛覆了20年前(2000年左右)音樂市場的銷售模式。英文說的「改變市場規則的關鍵人物 (game changer)」，正好能套用在她身上，而將她推上國際歌壇(同樣也是祭壇)的幕後推手，就是獨具慧眼的艾迴社長。

濱崎步和宇多田光是同一年正式出道，當時濱崎步所屬的艾迴唱片和宇多田光所屬的EMI唱片打對台。宇多田憑著經典日劇<魔女的條件>搭配她創作的主題曲【First Love (初戀)】颳起一陣旋風，掀起首周專輯銷售達202萬張的百萬銷量。宇多田的歌曲內容主要不脫離一般偶像情歌的模式。艾迴社長為了殺出重圍，最狠的時候還要她連續三個月發行劇情連續的三張單曲，讓她每年都辦一次數十個場次的巡迴演唱會加上一場跨年演唱會(中間還穿插電視打歌、歌迷限定的秘密演唱會、電視談話節目主持等等)。

另外社長自創奇招，把她的歌曲另外製作成好幾張混音專輯、弦樂版專輯、復古黑膠唱片專輯，最近在官網免費公開所有歌曲的清唱版音源，下戰帖廣邀全球混音好手混音她的作品。還沒完呢，再讓她推出好幾張精選專輯。還沒完，你以為歌手只能出歌曲的精選專輯嗎，濱崎步甚至推出演唱會影像的精選合輯，還有收錄出道以來所有音樂錄影帶的影像合輯。還沒完，還幫她推出卡通動畫、柏青哥彈珠檯，幫她推出3D立體版演唱會在劇院播放。所以社長在濱崎步這個「產品」身上嘗試許多業界創新的行銷手法，讓同一個音樂作品可以再生利用和重生成可以另外再購買的新商品。這為艾迴唱片公司帶來破億的營業收入，濱崎步著實成為公司可以大賺一筆的金雞母。就連她的同門師妹倖田來未，都要複製她的單曲連發策略，連續12週單曲連發，讓歌迷買到快要變月光族。


混音弦樂版專輯


黑膠唱片


3D演唱會電影


連載動畫


濱崎步歌手物語彈珠台


社長也在菜鳥歌手濱崎步身上做了另一個大膽嘗試，讓完全是創作素人的她嘗試自己填詞，來對打創作歌手宇多田。社長在濱崎步的歌詞裡，看到了一個充滿人生無常傷感的孤寂少女在低語呢喃人生的迷惘，就決定以這一點為她的形象主軸，為她鋪排出一個貫穿她歌手生涯的「歌手故事」：一個在人生與歌壇中迷惘但仍拼命追求自我的虐心歌手。或許正如社長盤算的，這樣的故事正好呼應了當時社會青年面臨出社會時的迷惘心情，讓濱崎步成為年輕世代的代言人，也讓她與一般情歌路線的宇多田之間劃出清晰的市場區隔。

從此開始，社長讓她與專屬團隊為她精心規劃一套長達數十年的歌手故事。



濱崎步的故事包裝

社長讓濱崎步在歌曲裡唱出她小時候對單親家庭與人性的不信任，讓她唱盡親情、愛情、人與人的悲歡離散(詳見第一節)。在大紅大紫之後，歌迷發現她的歌詞出現了比較多光明正面的訊息，歌頌人情與愛的希望，也發現她有了更多自信，透過詞曲向大眾傳遞和平、女性自主(歌曲：我名叫女人、性感小尤物)、兩性平權、同志平權，以及鼓勵歌迷勇於追求自我等等的訊息(詳見第三節)。

但也有歌迷發現她在成名之後，陷入「唱片公司──歌手──社會輿論(聽眾)」的三角關係中，再度迷失了。她在作品中把自己描繪成一台任人操縱與遺棄的唱歌機器人，