小米新的標誌一推出，不少網民立刻嘲諷一番。畢竟視覺上確有一種過份簡單的改變，簡單得好像任何人都可以做到一樣。但細看這個設計師對設計理念的解釋，以及他所做的研究，可以說，這種「簡單」其實殊不簡單。當然這種簡單值不值得網絡流傳的那個價錢，我會說，像這種跨國企業的品牌，經過幾年的設計與選擇，換來（至少我認為）一個比之前看上去更好的標誌，那個價錢可以說是物超所值（尤其是，一個標誌可以用上十年的話）。

設計師在影片中提到他對圓和方作了深入的研究，再經過不同的嘗試才決定現有的設計。研究的方向，是走進數學的世界，從幾何學與代數之中尋找最合適的形狀。單是這種研究已顯出一種對美學的認知的深度。設計在此不再是一種單純的美學感受，而是一種具有充分系統性的研究支持的學問。

再深入一點，Brand identification 包含的也不止標誌。影片中就提到更新了 Logotype, 甚至是標誌內 Mi 二字的字型也作出了多個的嘗試，才找到一個合適的版本。而動態標誌、標誌在印刷品出現的位置、色調（在橙色上新增兩款副色）等等，都是一個完整的 brand identity 內很重要的元素。（不過這些不在懂設計的朋友前班門弄斧了）重要的是，這個設計的確比起上一個設計更好看，更耐看。

而設計師自述影片中提到的品牌精神等等，雖然驟眼看都是一種虛空的概念，然而反過來看也可以說是一種深入的品牌哲學的「更新」。藉為一個品牌設計 Brand identification 去嘗試改變這個品牌的內在哲學與精神，可以說是很值得了。再者，設計師也肯定做足了功課，才能說服客戶採用這個看起來改動不大的設計。如果說，設計是一種 communication，那麼這位設計師首先做得好的，便是和客戶的溝通，方能讓方案得以被採納面世。

如果說，對於某些中資企業的嘲弄，是出於過往抄襲成風，或是對創意、美學等等的態度過於「暴發戶心理」的話，那麼這次小米的新標誌，又是否真的 deserve 以同樣的冷嘲熱諷來對待？如果一家中資企業顯示出其對美學與創意的尊重與肯定，那是否又應當予以鼓勵與肯定，而不是單單因為其背景，便不問原由地恥笑？

附上兩篇我認為各有可讀之處的帖文，以供大家在設計上與 Marketing 上多了解一點點。

徐緣 （徐俊文） 以 Marketing 之角度去看。儘管某些心態上我不完全認同，但此文確實看到這個設計可觀之處，以及作為設計師如何 sell 到這個設計的一些重點
https://www.facebook.com/vincenttsuimarketing/posts/291881172300017

Jason Kong 則以設計專業的角度點評，亦給出一些世界設計潮流的發展脈絡，值得一讀。
https://www.facebook.com/jkstudio.jasonkong/posts/4150237328321060

發布會原片。原研哉之影片約在 6:15 秒左右開始。不過前後小米雷軍講的一些故事也值得聽聽

（原題「小米新標誌」，現題為編輯所擬）