傳意設計師Tomson（陳德峰）和Charles（吳霆鋒）都笑「傳意設計」四個字，對普羅大眾像外星文，很多人不明所以，反而英文visual communication design較易理解。Tomson以他常為品牌設計visual identity（視覺識別）為例，解說傳意設計：「當你只知品牌的名字和logo，就如你剛認識我，只知我的名字和面孔。那如何呈現我是怎樣的人呢？可透過我的穿衣風格、說話語調來演繹。傳意設計師就要為品牌找這些演繹方式，建立一個visual identity系統。」

Tomson深感做傳意設計的過程很好玩。他和Charles於2018年獲得香港設計中心的「DFA香港青年設計才俊獎」及贊助，前年分別去了荷蘭和英國工作，在傳意設計方面開眼界，不約而同說：「最受用是外國那套設計methodology。」

多些放膽設計　少些妥協

Tomson （IG : tomsonchan_com）畢業於城市大學創意媒體學院，做過書籍設計師後，便進了品牌設計公司Marc & Chantal工作，心裡早對外國設計有憧憬。「Marc & Chantal由法國和瑞士人創辦，比較international，譬如會做很多design research，令我覺得外國的設計手法，會給我更多啟發。」那時他曾去巴黎讀短期字體設計課程，走遍當地多間藝術館：「好amazed，覺得有天一定要去外國工作！」後來見朋友參加「DFA香港青年設計才俊獎」，他也去試試，得獎後決定去阿姆斯特丹著名的設計室Thonik工作。

由初出茅廬做書籍設計，到在Marc & Chantal設計過中環大館的visual identity，「我一直喜歡做cultural branding，而Thonik正正做很多博物館和展覽項目，好正！」少時從書本讀到荷蘭設計大師Wim Crouwel和Karel Martens，他已很亢奮，真正置身荷蘭工作一年：「衝擊很大！是mentality上令我有改變。以前在港，有些想法總覺客人不會buy。在Thonik工作，最深刻是創辦人叫我更radical和放膽做設計，少些compromise。」

他在Thonik參與很多visual identity的設計項目，包括荷蘭的Museum Arnhem、上海當代藝術博物館的展覽，以及香港的M+博物館。「我們在想，除了由graphic出發，如何用顏色去做M+的identity呢？於是建立一個很多顏色的color range，能千變萬化，而當它們轉成黑白後，全是灰色的。那正像香港，街上的霓虹燈和高樓，什麼顏色都有，blend在一起則是偏灰的風景。」回港後自由身工作的Tomson，希望日後繼續做cultural branding：「在Thonik工作後，令我更明白設計identity作為一個系統，必須很sustainable，尤其做美術館，它不會像餐廳般，過兩年就結業，需要timeless的設計。」

著重research　以人為本

2018年在理工大學設計學院畢業的Charles，還記得大學二年級時去倫敦遊學，被街上的路牌設計吸引眼球。那套早在2007年試行的路牌系統，名為Legible London，出自當地知名設計公司Applied Information Group（前名Applied Wayfinding，下簡稱Applied）。「設計得很美，後來知道它背後有很多理念。倫敦政府想市民多步行、少駕車，於是Applied參與做research，費時約十年發展這套系統，整合倫敦以往雜亂的路牌，令人更易看易明。那時開拓了我的眼界，發覺將research融合設計很重要。」

受Legible London啟發，他設計幫助旅客探索香港的路牌系統概念，作為畢業作。後來經大學導師鼓勵，他參加「DFA香港青年設計才俊獎」並得獎，順理成章去心儀的Applied工作一年。Charles笑言，雖然他畢業不久已飛往倫敦，但在港也做過實習工作。「與我在港的經驗不同，Applied的工作環境很鼓勵人表達意見。大家會每周開會，無分職位高低，互相批評idea。」他參與Applied不少路標指示設計，應用於日內瓦的Léman Express鐵路車站、紐約工業園Brooklyn Navy Yard等。

聽來Charles對路標情有獨鍾，不過他說：「日後我不一定只做這種設計，但設計路標系統背後那套research、那種以人為本的概念，很影響我。」一條街有百樣人，莫講路標，其實所有公共設計都需要共融，例如關注傷健共融和多元性別。Charles在Applied曾參與設計疫下社交距離措施的標示系統：「已用於加拿大地鐵和美國大學中。當時設計一個icon去represent一個人，都要思考應否avoid男女性別，中性一些。」現時他除了做freelance工作，亦在發展自家project：「是一套公共性的graphic language，for medical usage的。我想讓人知道，設計除了美，還有更多功能。」

關於「DFA香港青年設計才俊獎」

香港設計中心主辦的「DFA香港青年設計才俊獎」，旨在嘉許18至35歲具創意的香港設計師及設計畢業生，培育香港設計人才，得獎者有機會獲財政贊助高達五十萬港元，遠赴海外著名設計公司工作 6 至 12 個月，或到設計院校進修 6 至 18 個月。新一屆獎項現正接受報名。

報名日期：即日至2021年6月28日
網上報名：ydta.dfaawards.com

 

（本文為贊助內容）