所謂 Transcreation，就是當語文跨地域，有時純粹「翻譯」並不足夠，它講求的是令原創意思能 “maintain its intent，style，tone，and context”。

即是字面、字底的意思移民之後，還要保留到原來的動機、風格、語氣和語境。這是高層次、高要求很多的「譯」，Transcreation 就是「創譯」。

廣告作品跨地域、越國籍時有發生，文案及對白要順利過渡，不能水土不服，但要做有觸覺、能力及創意，則需消化原文後，按情況作有限度「修進」。不是修正，修是把原意修整順，進是要有進步意義，但又不能改變原意。

這不是廣告獨有，卻自古由來已久，聖經有 “The Lamb of God” 一語，羔羊代表清白純潔，但愛斯基摩版本的聖經卻譯成了 “The Seal of God”，因為在愛斯基摩文化和意義上，海豹代表純潔；且在寒冷極地，你都好少見到羔羊在跑跳。不直譯，更正確，更合適。

名詞也一樣，三菱有一非常著名的越野車叫 Pajero，原意是阿根廷山貓，但在西班牙和拉丁美洲，它卻叫 Montero (Mountain Warrior)，皆因在西班牙語，Pajero 有低俗的性含意。

Transcreation，是文字和創意跨地域時，必記趨吉避凶。

原文刊於 AM730，作者授權轉載。