聽埋首歌先啦

於是你又會問：「好廣告，是有 concept 的廣告，甚麼才叫有 concept？」

不是單靠拍攝手法炫目，或一五一十賣藥。有意念的廣告，有 insight、有價值、能觸動人心，演繹了出來，令人難忘，非過目即忘的，都是有 concept 的廣告。

舉個例，Nike 的 Just do it。它的 concept，就是排除萬難，忘我拼搏，千山萬水吾往矣，不是在賣鞋，在賣一種精神、一種情操、一種追求，全條廣告片，沒有說波鞋用甚麼物料製造，沒有硬銷好穿字號老：係精神！

再舉個例，如果你還覺得抽象。是去年的作品，我自己非常喜愛，concept 勁好，就是 Spotify 的 “Let the Song Play”。

甚麼叫 insight，就是找到產品／服務的價值，說出來的方法令你會心。Spotify，聽歌的。聽歌，誰沒試過一種「進入」？投入了進去歌的意境、情緒、不想抽身出來，萬大事，聽埋首歌先啦。

Spotify 的廣告，就是說這種請勿打擾，甚麼事都先放兩旁，看完，你心領神會。是 concept 的勝利。