在國家反壟斷重錘下首個雙11，各大電商低調迎接，一反常態不再公布即時總成交額，而馬雲繼續缺席雙11晚會。……

在國家反壟斷重錘下首個雙11，各大電商低調迎接，往年踏入凌晨成交額急不及待報喜：「2020天貓雙11狂歡祭實時成交額已經突破了3723億，凡是過往，皆為序曲。」在去年的天貓雙11晚會上，主持人在11日零時三十分宣布。

這個亦是第一個告別「二選一」，即是要商戶簽署獨家合作協議的雙11，阿里巴巴集團今年4月曾因此被罰182億元。而今年即時總銷售額不復見，不再公布，反而提及有多少個品牌在本月以來成交額過億。

天貓雙十一晚會繼續舉辦


不過雙十一晚會仍繼續舉辦，由浙江衛視等直播。阿里巴巴創辦人馬雲繼續缺席晚會，有報道指馬雲十月中開始到歐洲，考察農業和環境技術，預計今個月回中國。　

阿里集團創辦人馬雲十月去歐洲考察農業及環境科技

而另一電商京東的戰報亦不再提即時成交額，京東指昨晚8時開始的5分鐘，家用電器的銷售額突破20億。面對直播平台賣貨興起帶來的挑戰，以及越來越多其他促銷節日，雙11越來越難買到「跳樓價」的便宜貨，低價成為過去式；消費者亦抱怨「滿減」等促銷手法越來越複雜及難玩，加上雙11橫跨的日子亦越來越長，部分人懷念過往簡單的半價優惠，所以已經不再在這一段時間血拼。在社交平台豆瓣上，一個叫「不要買」的小組有超過30萬人加入，反對消費主義。


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