被指監管壓力下低調迎光棍節 阿里巴巴再創銷售紀錄
北京今年重拳整治科企，連番被點名整改的電商巨企阿里巴巴，被指在雙 11 (11 月11 日) 光棍節亦要低調。不過銷售仍然創新高，旗下天貓全日錄得總成交額 5403 億人民幣，比去年增長約 8.4%，但為 2009 年首次有雙 11 光棍節以來，銷售首次錄得單位數增幅。
在開售的第一個小時，天貓有超過 2600 個品牌成交額超越去年首日全天。截至 11 日 23 時，78 個去年成交額達千萬級的品牌，今年成交額升破 1 億人民幣。
至於另一電商京東，全日累計銷售 3491 億人民幣，亦創新高紀錄，其中有 31 個品牌銷售破 10 億人民幣。
今年 4 月，中國市場監管總局以「二選一」壟斷，對阿里巴巴罰款 182.28 億元，是大陸歷來最大罰單，而阿里巴巴的姊妹公司螞蟻集團亦被指令重組業務，接受更嚴格監管。在這樣的背景下，中國電商迎來取消「二選一」後的首個雙 11，表面上的競爭味亦明顯轉淡。
阿里巴巴今年的宣傳功勢明顯比以往的雙 11 來得低調，亦不再強調以往的井噴式驚人銷售增長。集團首席市場官董本洪上月表示，集團的重點已由單純的最終銷售額（GMV）增長，轉為可持續發展增長，期望以雙 11 的力量鼓勵可持續發展，促進消費者、商家和合作夥伴的包容性。
今年的天貓雙 11 狂歡夜晚會繼續請來多位明星，包括第六年參加晚會的歌手易烊千璽、周冬雨、張韶涵等，主演神探福爾摩斯的英國著名演員 Benedict Cumberbatch 則以短片形式協助宣傳。不過晚會不再強調直播銷售數字增長，而是鼓勵觀眾多作慈善捐款。銷售平台在購物節期間又展示節能產品，宣傳其物流網絡將協助回收包裝物料，以回應中央的減排環保政策。
銷售數據公布前，分析員預期阿里巴巴今年銷售只會錄得輕微增長，主要因為供應鏈緊張，中國的限電令亦打亂了生產進度，以及新一波新冠肺炎疫情。最終銷情比預期好，刺激阿里巴巴在美國的股價一度升 3.3%。