全球广播巨头 Netflix 发布的最新数据，引发了投资者对两年前新冠疫情爆发期间网络增长突飞猛进消退的担忧，鉴于来自“迪士尼+”、“HBO Max”、“亚马逊”等新网络和其他网络竞争日益激烈，Netflix 新订户数量预计将在 2022 年第一季度出现 10 多年来的首次下降。

Netflix 预计今年前三个月全球仅新增 250 万订户，与去年第一季度的 400 万新订阅相比，显着下降，分析师预计，Netflix 在第一季度的数量只有这个数字的一​​半。

过去几天，Netflix 股价下跌近 20%，公司市值蒸发近 450 亿美元，投资者担心自 2010 年以来首次出现意外放缓，在过去七年中，Netflix网络在每年第一季度成功吸引了至少 400 万新订阅用户。

得益于莱昂纳多·迪卡普里奥、詹妮弗·劳伦斯和梅丽尔·斯特里普主演的《别抬头》的成功，Netflix网络在去年第四季度吸引了 830 万新用户，并发布了英语、西班牙语、丹麦语和韩语的新作品，包括韩语系列《鱿鱼游戏》，这在很大程度上符合分析师的预期，与该公司在成功打入韩国市场后做出的承诺形成鲜明对比。

得益于《别抬头》等业务上的成功，Netflix在去年最后一个季度吸引了 830 万新用户（社交网站）

总体而言，Netflix 去年增加了 1820 万新用户，是 2020 年新用户数量的一半，当时大流行和全球封锁推动了广播热潮，因为观众试图在关闭期间缓解无聊，然而，导致用户数量下降的转变主要与过去两年随着新玩家进入市场竞争者数量增加有关。

为了让投资者放心，Netflix 的一位官员告诉英国《卫报》说，“虽然这种额外的竞争可能会影响我们的边际增长，但我们会在每个推出新流媒体替代品的国家和地区继续增长。”

虽然 Netflix 网络在全球拥有约 2.22 亿用户，但迪士尼等大型企业集团继续以更强劲的速度扩张，截至 2021 年，迪士尼在其 Hulu、Disney+ 和 ESPN 这三个平台上拥有 1.79 亿全球用户，并计划到 2023 年将提供 Disney+ 的国家数量翻一番，HBO Max 也经历了类似的增长，该公司宣布，去年 12 月是自 2020 年 5 月推出该服务以来最受关注的月份。

Netflix 这些天面临的危机适用于许多在大流行条件下蓬勃发展的公司，随着过去两年世界各地的居家热潮已经消退，这些公司现在正被投资者淹没，这些公司包括生产健身自行车和跑步机的 Peloton 公司，该公司曾是疫情的大赢家之一，在有报道称需求下降后，目前其市值已下跌 25%。

尽管网络正在经历风暴，Netflix 还是在本季度晚些时候宣布了一系列大片，包括《奥扎克》、《布里杰顿》和《怪奇物语》系列，预计第一季度晚些时候将恢复更强劲的增长。

作为遏制危机战略的一部分，Netflix 上周宣布计划提高在美国和加拿大的订阅价格，与此同时，在印度巨大娱乐市场经历了 6 年艰难的岁月之后，Netflix平台降低了在印度的价格，试图吸引更多的用户，Netflix 也在尝试一种新的收入来源，那就是电子游戏，该公司最近收购了游戏工作室“夜校”（Night School），并开发了自己的游戏，例如改编自其热播剧《怪奇物语》的游戏。

Netflix 表示，将在 2022 年扩大其游戏阵容，并可能包括并非源自网络本身且未改编自其原始作品的特许经营权。

Netflix 宣布收购其首个视频游戏工作室，并开发了另一种增加用户群的新方法，即内容营销（半岛电视台）

同样，开发了另一种增加用户群的新方法，即内容营销，该公司上个月推出了一个名为“Tudum”的网站，聘请了来自 Allure、Vanity Fair 和 Bitch Media 等平台的娱乐记者和编辑，分享有关 Netflix 原创作品的独家内容。

在过去十年中，Netflix 向投资者展示了自己是一只成长型股票，类似于谷歌和 Facebook 等大公司，随着观众从付费电视转向电子视频平台，Netflix网络每年吸引数千万客户，在过去五年中每年新增 2500 万用户，2021 年除外。

Netflix 十年来一直兑现这一承诺，年复一年地增长，在过去十年中，其股票增长了近 6000%。

但Netflix似乎正在从繁荣期转向达到顶峰，新玩家进入市场点燃了竞争，预测Netflix将达到顶峰，这反映在其最近的严重危机中。

来源 : 电子网站