2022-02-09T05:23:36Z

路透香港2月9日 - 北京冬奥会带起内地对冬季冰雪运动的热情，国际物业顾问--第一太平戴维斯最新发布的报告分析，内地长白山、将军山及亚布力地区的度假雪场韧性指数最高；与海外如日本的相比，内地雪场硬件虽然不断提升，但配套细节仍有不少差距，若通过丰富游客体验，探索可持续发展方案，仍可带来机遇。

第一太平戴维斯发布的《韧性冰雪》专题报告指出，冰雪运动相关产业在内地已形成一定雏型，其规模占体育产业比重约20%；十四五体育规划中也已明确以筹备2022年冬奥为契机，实现冰雪运动跨越式发展。

围绕冰雪产业继而向下延伸至旅游、零售、赛事、培训等领域，以最终触达消费者。报告称，消费者对运动品牌的热情自疫情前已显现，2021年运动品牌的领先优势更加卓然。在其他零售门类增速逐步回归至2019年常态水平，体育用品月均销售增速预计仍将维持在20%左右的高增长区间。

报告指，在国内主要20座一、二线城市中，成熟运动品牌在2021年扩张速度达8%，同比上升1.8个百分点。截至去年上半年，中国市值最大的运动品牌李宁及安踏国内门店总数近6,000家。

不过，报告指出现时内地运动品牌相关消费仍偏重于传统品类，但在一线及领先的二线城市则有愈来愈多的消费者开始关注小众的运动，带动功能性更强的相关品牌增设门店。例如Lululemon店舖数目较两年前几乎翻倍至逾50家；跑鞋品牌如Hoka、On已进入中国市场，直营店均不足10家，但后续线下门店扩张仍有潜力。

在雪场发展方面，报告指中国北方得天独厚的冬季自然条件成为大型户外度假型滑雪目的地首选；其中长白山、将军山及亚布力地区的滑雪场韧性指数领先。

报告将吉林北大壶与纬度相近的日本北海道富良野滑雪场相比，从一日游的价格比较，后者花费高14%；当中私教费用及雪具租赁两项软性环节，富良野的费用更高出40%。报告称，软性服务更考验运营能力，有利于培育消费粘性。

报告认为，对拟提高旅游吸引力的城市管理者而言，改进滑雪场与其他景点之间的交通可达性，融入更多当地美食体验文化，令不同旅游项目更好的串联，都会为游客带来更多乐趣。（完）