共和党牵头的法案将迫使谷歌分拆广告业务
一项新提议的法律将遏制谷歌在在线广告领域的主导地位。
图片来源：DAVID PAUL MORRIS/BLOOMBERG NEWS
由犹他州共和党人Mike Lee领导的两党参议员小组周四提出一项法案，将针对广告科技行业的利益冲突，迫使谷歌分拆其占主导地位的在线广告业务。
该法案由得州共和党参议员克鲁兹(Ted Cruz)、明尼苏达州民主党参议员Amy Klobuchar和康涅狄格州民主党参议员Richard Blumenthal共同发起，是国会正在传阅的旨在限制大型科技公司权力的立法提案中最激进的法案之一。
这项名为《数字广告竞争与透明度法》(Competition and Transparency in Digital Advertising Act)的法案将禁止每年处理超过200亿美元数字广告交易的公司参与数字广告生态系统中一个以上的业务。
这将直接影响Alphabet Inc. (GOOG)旗下的谷歌。在连接在线广告买家和卖家的每一个环节上，谷歌都占据着主导地位。谷歌运营着帮助企业销售和购买广告的工具，以及帮助交易在瞬间达成的竞价行或交易所。
根据该法案，谷歌将不能再继续从事所有这些业务。Lee在接受采访时说，“当谷歌同时充当卖家和买家，还经营一家交易所时，他们就在市场上获得了不公平、不正当的优势，这种优势不一定反映出他们所提供的价值。当一家公司可以同时扮演所有这些角色时，它就可能做出伤害所有人的行为。”
Lee说，实际上，该法案可能会要求谷歌剥离其2008年收购DoubleClick Inc.后建立的数字广告业务的很大一部分。他说：“这是一项规模巨大的业务。”谷歌的“网络”业务，包括第三方用于购买和销售广告的工具，在2021年创造了317亿美元的收入。
从法案颁布开始，相关公司将有一年时间来遵守新法规。
谷歌发言人说：“谷歌和许多竞争对手的广告工具帮助美国网站和应用程序为其内容提供资金，帮助企业增长，并帮助保护用户免受隐私风险和误导性广告的影响。”
这位发言人补充说：“打破这些工具会伤害发行商和广告客户，降低广告质量，并带来新的隐私风险。在通胀加剧的时期，这将阻碍小企业寻找简单有效的在线增长方式。真正的问题是低劣的数据经纪商，他们威胁到美国人的隐私，并向他们发送大量的垃圾广告。”
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