Snap业绩预期暗淡，引发广告业是否普遍遇困的讨论

2022年5月25日12:10 CST 更新

Snap Inc. (SNAP)出人意料地披露第二财季收入和利润将低于预期，导致公司股价大跌，并引发了有关这家社交媒体公司的困境是否意味着线上广告市场普遍放缓的讨论。

Snap首席执行官Evan Spiegel在一场投资会议上表示：“宏观经济环境无疑已经恶化，且程度和速度超过了我们的预期。”Snap在提交的一份文件中表示，将无法达到收入同比增长20%-25%目标区间的低端，也无法实现调整后的营业利润目标。Snap股价周二收盘下跌43%，报12.79美元。

一些华尔街分析师认为Snap的业绩预示广告行业的整体支出将黯淡。Jefferies分析师Brent Thill说，下调财测表明宏观环境在迅速恶化，可能会影响整个广告业。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师Brian Nowak同样表示，他预计所有线上广告平台都会感受到消费大幅回落的一些影响。

其他分析师则认为Snap只是一个个例，因为该公司的增长预期本来就比其他同行更加激进。Raymond James的分析师在一份报告中说，其他公司的财测可能不会出现如此大的修正。

Snap发布的盈警拖累了科技股和整个广告界的公司。Facebook母公司Meta Platforms Inc. (FB)和谷歌母公司Alphabet Inc. (GOOG)周二收盘分别下跌7.6%和5%。广告代理控股公司宏盟集团(Omnicom Group Inc., OMC)和Interpublic Group of Cos. (IPG)的股价周二收盘分别下跌8.4%和5%,，线上广告中间商Trade Desk Inc. (TTD)跌18.5%。

分析人士表示，通胀、供应链短缺和对更广泛经济衰退的担忧，都可能会影响公司有关广告支出规模的决策。Spiegel在给员工的内部通知中表示，利率上升、劳动力市场的扰动以及俄乌战争造成的影响也在拖累Snap的业务。

广告购买公司群邑(GroupM)负责商业情报的全球总裁Brian Wieser表示，目前还不清楚经济不确定性对广告市场的冲击会如何演变。在这种环境下，某些行业的公司可能会大幅削减广告支出，其他类公司实际上会增加支出。The North Face和Timberland等服装品牌母公司VF Corp. (VFC)周四表示，预计将提高广告支出在销售额中的占比。

Wieser指出，Snap和其他大型数字广告公司一样，在或许不可持续的超高速增长期过后，应会有所减速。

除了宏观经济形势之外，大多数网络公司还在努力应对苹果公司(Apple Inc., AAPL)改变广告跟踪系统所带来的影响，新规限制了各家平台收集数据和衡量营销活动绩效的方式。分析师表示，目前还不清楚Snap调整财测在多大程度上是源于这些规则变化所带来的持续影响。

步Meta和其他科技公司的后尘，Snap周一也表示将放缓招聘，并把一些计划中的人员增雇推迟到明年，与此同时会评估2022年预算的剩余部分，寻找别的成本节约办法。Spiegel在发给员工的通知中说，Snap将继续对各个重点业务领域进行投资，但考虑到运营环境，许多地方的投资速度要慢于公司的计划。

Snap的股价以前也经常出现震荡。2018年底股价曾跌破5美元，直到疫情期间才飙升重返80美元以上，得益于年轻人纷纷使用该公司的旗舰应用Snapchat。