中国封控措施冲击跨国公司在华收入

2022年5月26日14:45 CST 更新

中国严格的防疫封控措施正伤及消费者在咖啡、运动鞋和酒店等各个方面的开支，给在华拥有大量业务的跨国公司造成压力，并冲击了这些企业在全球其他地区由后疫情复苏带来的积极影响。

星巴克(Starbucks Corp., SBUX)、阿迪达斯(adidas AG, ADDYY)和洲际酒店集团(InterContinental Hotels Group PLC, IHG)等公司公布在华收入大幅下滑，有些因为消费者居家避疫无法外出消费，有些因为消费者在经济疲软之际更加精打细算。

洲际酒店集团首席财务官Paul Edgecliffe-Johnson在本月早些时候的财报电话会议上说，“若没有中国市场的负累”，2022年前三个月的财务表现会更强劲。与疫情暴发前的2019年第一季度相比，洲际酒店集团2022年第一季度在华平均每间可供出租客房收入下降42%，不过该公司未公布中国市场收入细分数据。

作为全球第二大经济体，中国的消费疲软正在抵消美国和其他地区销售强劲给企业带来的积极影响，逆转了许多西方公司依赖中国作为主要增长来源的习惯。上周公布的官方数据显示，中国4月份社会消费品零售总额同比下降11.1%。而美国4月份零售额同比增长8.2%。

除了新冠疫情和乌克兰战争冲击波造成的供应链干扰困局外，中国消费需求下滑是跨国公司面临的最新全球挑战。

不断上升的通胀也推高了公司的燃料和劳动力成本，同时还令消费者的可支配收入承压。

过去两个月里，许多封控措施影响了中国数以千万计的民众。封控措施给当地造成了严重影响，同时也波及到了这些地区以外的更远区域，导致失业率上升，消费者削减开支。

原本在南方科技重镇深圳一家跨国银行客户服务部门工作的Sandy Guo最近被裁员。她说自己不得不减少开支，星巴克也不能再喝了。

人们在北京一家星巴克门店外下单点咖啡。该门店本月暂停了堂食。

图片来源：mark r cristino/Shutterstock

35岁的Guo以前不吝花钱去玩单板滑雪，但她说，现在不只失业，她在上海股市的投资价值也缩水了，她被迫减少了旅行。

3月份，包括深圳和沈阳在内的中国主要城市实施了封控。4月份，中国金融中心上海也紧随其后。

上海对中国经济发展至关重要，既是商业中心，又是主要港口城市，还是中国数以百万计的最富裕消费者的家园，上海持续封控造成的影响尤其深远。大多数商场和商店已经关闭近两个月，而大部分电商行业也被按下了暂停键，消费者被困家中。上海政府部门本月早些时候表示，如果新冠病例数继续下降，将在6月开始分阶段恢复正常生产生活秩序。

不过，对于许多在中国开展业务的各行各业的公司而言，这个逐步恢复正常生产生活秩序的时间安排几乎意味着今年第二季度肯定会比第一季度更加艰难。

随着国内旅游减少，而国际游客来华旅游基本停止，酒店行业需求已大幅下滑。希尔顿酒店集团(Hilton Worldwide Holdings Inc., HLT)公布，今年第一季度在中国的收入同比下降了45%。根据Bernstein Research的数据，在全中国范围内，5月中旬的酒店入住率为34%，远远低于通常的预期水平。

零售销售的下降同样给包括星巴克在内的消费品牌带来了压力。星巴克高管在最近的业绩电话会议上表示，在截至3月底的季度里，该公司在中国的门店销售额同比下降了23%，截至5月初，星巴克在中国的5,400家门店中有三分之一暂停营业，这表明又将有一个季度表现不佳。

尽管中国互联网上的内容往往会受到严格审查，但仍有视频显示，长时间的疫情封控在上海引发的绝望和愤怒逐渐蔓延，官员一边试图解决食物短缺等问题，一边加大力度执行该国严格的防疫政策。而居民们各种罕见的不服从行为促使政府指责“境外势力破坏上海防疫”。封面图片制作：Emily Siu WSJ S Chinese

星巴克首席执行官舒尔茨(Howard Schultz)说：“在中国的情况是，我们几乎没有能力预测我们今年下半年在中国的表现。”舒尔茨表示，这种不可预测性意味着星巴克不会发布对截至6月和9月的未来两个季度的业绩指引。

同样，肯德基的运营商百胜中国控股有限公司(Yum China Holdings, Inc., 9987.HK, 简称：百胜中国 - S)表示，3月和4月的销售额同比下降了20%以上。

阿迪达斯表示，该公司中国市场第一季度的销售额较上年同期下降35%；时尚品牌Moncler SPA在5月5日的资本市场日上表示，该公司中国市场4月和5月的收入同比下降30%-35%。雅诗兰黛(Estee Lauder Cos., EL)首席执行官Fabrizio Freda表示，尽管线上销售激增25%，但雅诗兰黛中国市场第一季度的销售额同比出现中个位数百分比下降。

古驰(Gucci)品牌母公司开云(Kering SA)的首席财务官Jean-Marc Duplaix称，封控已迫使“相当一部分门店停业”。他表示，由于一场原定于今年举行的重大营销活动受到干扰，因此在出现新冠疫情的城市以外的地区，销售也将受到影响。

上周，中国国务院总理李克强在北京与外企高管会面，针对外国高管提出的中国需要提高疫苗接种率以减少对封控的依赖的关切，李克强表示，这个建议他听到了。李克强带有安抚意味的讲话与中国国家主席习近平公开捍卫新冠防疫政策时的强硬姿态形成了鲜明对比。

尽管外企高管普遍认为，在截至6月30日的第二季度中，他们所在企业的中国市场收入将受到严重打击，但许多高管仍乐观地认为，中国市场将在2022年下半年快速回暖。因此，一些海外企业继续推进了在中国的投资。

Edgecliffe-Johnson说，截至3月底的这个季度，洲际酒店集团在中国开设了五家酒店，还有八家准备开业，目前正在等待发放许可证。他说，随着封控措施逐步解除，之前被抑制的酒店住宿需求将在今年晚些时候得到释放。

鉴于上海这座城市对中国经济的重要性，上海封控的影响尤其大。

图片来源：ALY SONG/REUTERS

其竞争对手希尔顿也在进行类似押注，今年在中国开设的酒店房间数将比2021年多20%。希尔顿首席财务官Kevin Jacobs说，一旦政府解除对人员流动的限制，需求将会非常旺盛。

尽管对2022年下半年有一些乐观预期，但中国政府仍公开表示致力于执行包括封控在内的严格的动态清零政策。而且本月早些时候政府官员表示，中国将放弃承办定于2023年6月举行的下一届亚洲杯足球赛，表明短时间内形势可能无法正常化。

在中部城市长沙，22岁的的普拉提教练You Kangkang说，她正在控制开支，在购买运动服时，从Lululemon等相对昂贵的外国品牌转向本地品牌。她说，这是未雨绸缪，因为她的许多客户也在减少开支。

“与2020年相比，前景更加暗淡，当时大家都认为疫情很快就会结束。”她说，“现在看不到头了。”