【共同社6月18日电】日本国内化妆品厂商正大力在海外推出男性用平价商品。资生堂7月起将在中国发售以年轻人为受众的新品牌。宝丽奥蜜思控股（HD）2月也在泰国推出新品牌并获得好评。该趋势的背景是全球范围男性审美意识的提高。

资生堂在华通过电商（EC）销售的新品牌是“侍刻”（SIDEKICK），意为“伙伴”。该商品面向被称为“Z世代”的二十五六岁之前的年轻人，包括适合年轻人肤质的5种洗面奶、化妆水、面霜、面膜。

价格控制在4000日元（约合人民币200元）以下，年轻人也可轻松购买，同时采用自然香料等讲究品质。在日本也从6月起在东京都的一家店铺推出。国内顾客有皮肤问题咨询的需求，因此采取面对面销售方式。

宝丽奥蜜思控股在泰国推出的是从粉底到指甲油的综合性男性化妆品品牌，价格在5000日元左右，负责人表示“认可性别多样性的文化背景也推动了销售，不但年轻人，在四五十岁人群中也很有人气”。

妮维雅花王2019年的调查显示，中国20至59岁男性有97%回答称“商务场合男性的护肤意识正在提高”。据调查公司富士经济（东京）透露，日本国内的男性化妆品市场也在扩大，预测称“不仅国内，海外面向与日本人肤质相近的亚洲市场，厂商的研发竞争也会趋于激烈”。（完）