双语直播带货走红推动新东方在线股价飙升

2022年6月16日12:25 CST 更新

中国新东方在线科技控股有限公司(Koolearn Technology Holding Limited ,1797.HK, 简称:新东方在线)的股价维持了近期大幅上涨的走势，周四飙升51%，因投资者纷纷涌入直播电商类股。

新东方在线的股价早盘一度上涨51%，至25.00港元，已较上周五收盘价6.23港元累计上涨超过三倍。其母公司新东方教育科技集团(New Oriental Education & Technology Group Inc., 9901.HK, 简称：新东方)的股价上涨6.6%，至19.06港元，年初至今的累计涨幅达到17%。新东方在线家总部位于北京。

新东方在线在中国社交媒体平台抖音(Douyin)上开设了一个账号，由该公司私教老师变身的主持人以用中英双语的方式销售书籍、大米和化妆品等产品，赢得大量粉丝关注。

经纪行中信建投(CSC Financial)在一份研报中称，新东方在线的账号在过去一周内迅速走红，本周二的商品交易总额上升至人民币4,000多万元（合600万美元）以上，此前一天的交易额约为人民币2,200万元，同时该公司账号的粉丝数量从本月初的不到100万上升至本周的380万左右。

中信建投表示，这一名为“东方甄选”的账号之所以能吸引粉丝，主要是对于直播间“深度思想和文化底蕴”的认可，同时也受益于中国6月18日购物节前的促销活动。中信建投对新东方在线的评级为买入。

大和资本市场市场(Daiwa Capital Markets)的分析师本周早些时候维持了对新东方在线弱于大盘的评级，该机构提醒称，“现在判断该账号的受欢迎程度是否可持续还为时过早”。

（本文来自道琼斯通讯社）