在印度不战而胜后，YouTube Shorts在美国对TikTok发起追击

2022年6月20日16:20 CST 更新

当行为艺术家Jonothon Lyons开始装扮成“老鼠兄弟”(Buddy the Rat)并在纽约各地拍摄他的滑稽表演时，他不知道自己正为获得大量社交媒体粉丝奠定基础。

尤其是一个观众主要在印度的社交媒体平台。

Lyons把自己的视频发布在YouTube Shorts上，加入了帮助这个短视频服务平台成为TikTok有力竞争对手的创作者之列。YouTube Shorts推出已有两年时间。

Lyons和其他创作者说，这种增长的一项关键驱动力是印度，印度是一个拥有超过10亿人口的国家，TikTok在此被屏蔽。他表示，他的视频近80%的浏览量来自印度。

现年40岁的Lyons说，他之前从未想到会在印度如此受欢迎。他称，在美国和其他地方，让人们逐步认识到YouTube Shorts值得关注仍需要一个过程。

YouTube是谷歌母公司Alphabet Inc. (GOOG)旗下视频网站，该公司已将Shorts作为其收入增长计划的核心内容。YouTube最近的收入增长一直不振。该公司的下一个挑战是如何将其在印度的成功复制到美国用户身上，特别是广告客户最渴求的年轻人群体。

“老鼠兄弟”以及与另一位YouTube Shorts创作者Merrick Hanna一起的短视频。

图片来源：JONOTHON LYONS

YouTube Shorts产品经理Todd Sherman说表示，只要坚持下去，他认为短视频将会越来越流行。

事实上，短视频已经成为社交媒体的新战场。这种短视频为社交媒体用户创建，以全屏形式展示，通常利用流行歌曲的片段，并结合各种令人眼花缭乱的视频特效，比如有自动上妆效果的滤镜，或将用户的脸放在一只熊猫身上。

YouTube本周表示，Shorts平台月活跃用户数达到15亿。这个平台允许用户发布最长60秒的视频。TikTok去年9月份表示其月活跃用户约有10亿。

TikTok母公司字节跳动(Bytedance Ltd.)旗下中国版TikTok抖音宣称有6亿日活跃用户。Facebook母公司Meta Platforms Inc. (FB)还没有披露Instagram Reels或Facebook Reels的用户数，但在2月份财季的财报中，该公司首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)指出，Reels是该公司增长最快的内容形式，且增速远超其他部门。

根据数据平台公司Inmar Intelligence的调查，在最有利可图的广告市场美国，TikTok继续保持着领先地位，但YouTube Shorts已经排在第二位，并且不断逼近。

Jonothon Lyons检查一些“老鼠兄弟”的录像。他表演的主要摄像师是Sarah Alvira。

图片来源：Amy Lombard for The Wall Street Journal

根据Inmar Intelligence的数据，6月份超过29%的受访者选择YouTube Shorts作为他们的首选短视频服务，高于2021年9月的25%。而将TikTok作为首选的受访者占比则从去年9月份的近49%下降44%。Meta的Instagram Reels仍然排在第三位，占比持平于20%。

值得注意的是，YouTube Shorts在年长群体中表现更好，而TikTok在令人垂涎的年轻人群中继续占据主导地位。

TikTok一位发言人在一份声明中称：“我们相信选择和多样性对所有人都有好处，我们将继续创新，确保我们的社区掌握其蓬勃发展所需要的工具。”

YouTube Shorts仍然必须证明自身能将流量变现为广告收入，该平台上个月在全球范围内开启广告业务。

谷歌2020年9月在印度推出了YouTube Shorts；就在三个月前，印度政府以国家安全为由封禁TikTok，因为该应用母公司是总部位于北京的字节跳动(Bytedance Ltd.)。

YouTube首席执行官Susan Wojicki表示，YouTube Shorts在印度推出后的数月里，日均浏览量超过35亿次。2021年3月，谷歌将YouTube Shorts扩展到美国市场。Sherman表示，印度是YouTube Shorts最大的市场之一，但自Shorts平台全球扩张以来，YouTube还没有按国别公布统计数据。基于YouTube上的分析工具，创作者表示，印度市场经常在浏览量统计中占主导地位。

与创作者合作的营销公司Viral Nation的高级内容策略师Daniel Coughlan表示，从本质上讲，YouTube在整个印度市场就像是不战而胜。

Fritz Proctor使用YouTube Shorts发布绘画视频。

图片来源：FRITZ PROCTOR

创作者们说，利用YouTube主平台的成熟架构，Shorts拥有对视频观看者的一流分析能力。这些工具有助于创作者与品牌合作，证明其赞助的内容物超所值。

该服务缺少TikTok上的一些功能。Shorts没有为创作者提供使用增强现实特效录制视频的功能，也没有使用户能够轻松将视频与其他用户的视频结合起来的合拍(duet)功能。

Sherman说，该公司正在努力为创作者提供更多这些功能。该公司的一位发言人称，今年春天，该公司开始推出一项名为剪辑(cut)的新功能，用户可以将现有YouTube视频的部分内容添加到新的Shorts视频中，该公司还推出了一项绿屏功能，用户能够以另一个视频或图像为背景，叠加录制自己的影像。

许多创作者说，他们对Shorts作为一个后起之秀崛起的速度感到惊讶。

24岁的画家Fritz Proctor通常在几个短视频应用中发帖。他发布了一段视频，内容是他在时报广场中央混合颜料，调配出与自由女神像的绿色一模一样的颜色，该视频在YouTube Shorts上获得了超过8,200万的浏览量，这是他在所有短视频应用中最成功的视频。印度在其浏览量中占了近20%。

“看到这些数字，我太激动了，”Proctor说。“这也让我优先考虑使用YouTube Shorts。”