沃尔玛与亚马逊的奶酪之争在印度升温

2022年6月20日

沃尔玛(Walmart Inc., WMT)对印度电商巨头Flipkart的扩张下了很大赌注，后者明年可能在美国上市。如果这笔投资成功，将给沃尔玛的全球版图及其电子商务能力带来巨大提振。若投资失败，则可能使这家美国零售商被亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)远远甩在身后。

Walmart International首席执行官Judith McKenna上上周表示，自四年前沃尔玛对Flipkart投资160亿美元以来，后者一直没有辜负其期望，沃尔玛仍然支持Flipkart的IPO计划。沃尔玛拥有Flipkart四分之三的股份，后者在去年7月的一轮融资之后估值为376亿美元。在印度这个全球竞争最激烈、规模最大的在线市场之一，Flipkart是沃尔玛对抗亚马逊的杀手锏。Flipkart的投资者还包括Tiger Global和软银(SoftBank)。

在过去24个月里，Flipkart已经涉足一些新业务，包括杂货、票务、医疗健康和社交商务。该公司还通过对热门线下品牌的战略投资，对其核心电商业务进行加倍投入。Flipkart也在与亚马逊争夺更多富有消费者。到目前为止，该公司主要着眼于半城市化地区和更注重价值的领域。

在规模约5万亿美元的美国零售市场中，亚马逊和沃尔玛两大巨头正努力维持自己的份额，同时削减对方的份额，两家原本完全不同的公司如今变得越来越相似，因为这样的拼抢常常意味着学习对方的长处，复制对方的模式。封面图片来源：Amazon/Walmart WSJ S Chinese

Flipkart希望通过快速扩张，迅速增加收入，提高其估值，并将自己定位为印度最大的消费互联网公司，不仅是在电子商务领域，而且包括尽可能多的细分领域，以吸纳大多数印度互联网用户。印度的电子商务市场主要由亚马逊和Flipkart控制，尽管外国公司面临苛刻的监管环境。

Flipkart现在似乎涉足了太多领域，在充满挑战的经济环境中，这是一个危险的布局。但这种打造超级应用的模式在该地区并不新鲜。这种模式将用户与一个生态系统联系在一起，助力不同产品之间的交叉销售，并吸引他们在平台上花费更多时间。

如果这些大赌注得到回报，Flipkart的成功将向投资者发出一个信号，即沃尔玛可以在全球其他地区与亚马逊竞争。这一点至关重要，因为沃尔玛在美国本土市场仍难以与亚马逊抗衡。

根据市场研究公司Insider Intelligence的数据，今年美国的电子商务市场总支出将首次超过1万亿美元。但预计沃尔玛的市场份额仍将停滞在6.3%，而亚马逊的市场份高达37.8%。2020年，沃尔玛的实际市场份额要比现在略高，为6.5%。

过去几年里，沃尔玛通过投资履约中心、市场和配送服务，提升了其在美国的电子商务能力。然而，随着消费重新转向服务领域，该公司是否能维持疫情时期的势头尚不确定。瑞银(UBS)警告说，如果沃尔玛不壮大电子商务业务，其销售和利润可能会受到影响。

Flipkart的重磅IPO可能是沃尔玛抗衡亚马逊的救命稻草，并让这家全球最大的零售商在网上购物领域获得亟需的胜利。