中国618购物节销售增速放缓，消费者买买买的兴致不高

2022年6月21日07:20 CST 更新

今年中国的年中购物节相对冷清，销售增速放缓，反映出消费者的谨慎情绪，当前，这个世界第二大经济体希望克服抗疫限制措施对经济的严重冲击。

中国电商巨头京东集团股份有限公司(JD.com, 9618.HK, JD)周日表示，其6月18日购物狂欢节的商品交易总额达到人民币3,793亿元（合564.7亿美元），同比增长10%。这意味着较去年28%的增幅明显回落；该活动是仅次于双11的中国第二大年度购物节。

此次大促活动始于5月份，其他参与其中的公司包括科技巨头阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Ltd. ,BABA, 9988.HK, 简称：阿里巴巴)和拼多多(Pinduoduo, PDD)，以及快手科技(Kuaishou Technology ,1024.HK)等运营专业直播业务的企业，这些公司都没有公布这段时间的总销售额。不过分析师表示，由于经济下滑，该活动总体上显得很低迷。

野村(Nomura)分析师史家龙和Thomas Shen在一份研究报告中称，社交媒体上通常与该活动相关的“喧嚣”已经消失。他们补充说，这种“非同寻常的安静”主要是因为近期的新冠疫情和封控措施对商家和消费者造成了严重打击，“可能还需要一些时间才能完全恢复”。

该活动发生在中国4月和5月的零售额分别同比下降11%和6.7%之后，眼下中国消费者要应对国内不断恶化的宏观经济形势。

标普全球评级(S&P Global Ratings)分析师林祝祥(Sandy Lim)表示，裁员和降薪“对消费者的钱包产生了直接影响”。她补充说，人气减弱的效应又被动态清零政策下的出行限制放大了。

一些分析师称，这些数据中不乏一些闪光点。以Alicia Yap为首的花旗(Citi)分析师在一份研究报告中表示：“总体消费人气依然谨慎。”但京东的销售数据表明，“被压抑的需求可能已推动消费情绪在6月份温和复苏。”

惠誉国际评级(Fitch Ratings)分析师上周在一份报告中表示，尽管销售放缓，但鉴于中国有不少城市正实施出行限制措施，如人员进入公共场所需提供核酸阴性证明等，因此，线上零售增长将超过线下零售。

惠誉表示，家电生产商美的集团(Midea Group Co., 000333.SZ)等公司将从中受益。去年，美的国内销售额有45%以上是通过线上渠道实现的。

（本文来自道琼斯通讯社）