TikTok被逐出印度后，Meta和谷歌争相补缺

2022年6月22日15:30 CST 更新

2020年TikTok被逐出印度，给印度快速增长的短视频市场留下了一个缺口，Instagram和几个本土竞争对手正在抢着填补这个缺口。这些新的印度竞争者中，有许多是由另一个美国科技巨头培养的，即Instagram的母公司Meta的竞争对手谷歌(Google)。

上周，谷歌参与了一轮2.55亿美元的融资，此轮融资对Mohalla Tech的估值为50亿美元。Mohalla是当地语言社交媒体平台ShareChat和短视频应用Moj的母公司，Moj是印度最大的短视频平台之一。Mohalla的投资者还包括淡马锡(Temasek)和Tiger Global。

根据印度咨询公司Redseer在2021年的估计，截至去年，这个市场的月活跃用户约为2.4亿。2021年初，印度政府称Instagram有2.1亿印度用户。Moj在收购了竞争对手TakaTak后，宣称总共拥有3亿的月活跃用户。

《华尔街日报》在TikTok上创建了100多个机器人账户，让它们观看了数十万个短视频，记者同时采访了该公司已离职的与现任的高管，以揭示这个社交平台为何如此了解用户。这项调查发现，TikTok只需紧追一个重要指标就能判断出你想要的是什么：你在每段视频上停留的时间。你犹豫或重新观看某一内容的每一秒，该应用都暗中记录了下来，并据此在2小时甚至40分钟内就算出你内心深处的兴趣与情绪，将你拽入对应内容的无底洞。封面图片来源：Laura Kammermann/The Wall Street Journal WSJ S Chinese

谷歌旗下的YouTube仍是中长视频平台的主导者，但该公司仍需要在短视频领域取得成功。Redseer估计，到2025年，短视频观众的数量将达到6.7亿人，成为仅次于电视观众的印度第二大媒体观众群。该咨询公司预计，到那一年，印度将新增3亿互联网用户。

2020年，谷歌加倍投资印度，设立了100亿美元的印度数字化基金(India Digitization Fund)，这一年，新冠疫情加速了互联网在印度许多新地区的普及。也是在那一年，在与中国发生边境流血冲突后，印度禁止了广受欢迎的中国短视频应用TikTok，并引发了一波模仿浪潮。一夜之间，就出现了十几种替代性应用，其中大多数现在已经转向或关闭。

谷歌现在似乎采取了一种“地毯式轰炸”或者“地毯式施肥”的方式对印度剩余的短视频初创公司进行孵化培育。谷歌在该领域的其他投资包括InMobi的锁屏产品Glance，以及另一款短视频应用Josh的母公司VerSe Innovation。去年，YouTube还收购了一家名为simsim的小型视频商务平台。尽管YouTube自己的短视频应用Shorts在印度取得了一些成功，但谷歌还是采取了上述行动。

与中国相比，印度的短视频和直播行业仍处于起步阶段，为实验和犯错留下了很大空间。投资那些了解印度文化和印度网民习惯用语的本土公司可能是审慎之举；据贝恩公司(Bain & Co)估计，印度拥有6.4亿互联网用户。在广告收入较少的印度市场，这些初创公司正在试水直播带货、直播和打赏功能；Instagram Reels已在美国推出此类功能。在这些印度初创公司中，哪怕只有一家公司成功地做到将其庞大的用户基础货币化，谷歌就将在印度拥有一家能够与Instagram Reels抗衡的短视频平台。

据Orios Venture Partners的执行合伙人Rajeev Suri称，谷歌正等待其押注的这些短视频平台达到一定规模，然后谷歌可能会以高价收购它们。2006年，当谷歌收购YouTube时，后者已经是一个非常受欢迎的平台。

TikTok母公司字节跳动(Bytedance)等中国科技巨头的撤离在印度短视频市场留下了缺口，为财大气粗的美国科技公司提供了大量可挖掘的目标，同时也产生了巨大的不确定性。

俗话说，当一切都不确定时，一切皆有可能。在谷歌看来，在印度的短视频领域，这句话也许刚好适用。