Netflix需争分夺秒杀入广告业务

Netflix联合首席执行官Reed Hastings和Ted Sarandos去年在艾伦公司太阳谷峰会上。Sarandos已证实，Netflix正与潜在广告合作伙伴谈判。

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这正是Netflix (NFLX)的特点--当他们调整方向时，绝不拖泥带水，浪费时间。

不到两个月前，Netflix刚刚首次表示有兴趣推出一种由广告支持的服务，而现在这家流媒体巨头就已经把行动落到实处，速度相当快。《华尔街日报》(Wall Street Journal)本周早些时候报道，该公司一直在与潜在的合作伙伴进行讨论，其中排在前面的是在线广告巨头谷歌(Google)和康卡斯特(Comcast Corp., CMCSA)旗下的NBCUniversal。上周四，Netflix联合首席执行官Ted Sarandos在出席戛纳狮子创意节(Cannes Lions)时证实了这些会谈，戛纳狮子创意节是广告业最大的年度盛会之一。

与成熟的广告公司合作，将令Netflix更容易进入它长期以来一直在规避的业务。这也是成本最低的进入方式，特别是与公司通常用以打入新领域的自建或收购方案相比。建立必要的广告专业体系和内部人员配置需要时间，而且需要Netflix花费重金从管理着自己流媒体平台的成熟媒体竞争对手那里挖人才。同时Netflix也面临着士气不高的情况；该公司上周四确认了几个月内的第二轮裁员，这次裁员约300人。

收购既费时又费钱，特别是对于一个必须将其大部分现金流用于保持内容持续更新的公司来说。Trade Desk的市值逾200亿美元，其经营主要集中于联网电视的数字广告平台。Netflix过去也一直在刻意避免进行重大收购，并且似乎倾向于保持这种做法。Sarandos利用他最近抛头露面的机会驳斥了关于该公司收购Roku的猜测。他说："我们不需要它"。

Netflix有非常充分的理由迅速打入广告领域。对于一家试图重新启动用户增长但同时在流媒体服务行业中收费较高的公司来说，通货膨胀的加剧和全球经济衰退的阴影是不利的背景环境。Evercore ISI上个月的一项调查发现，Netflix用户的满意度在第二季度下降了七个百分点，是该服务自2012年推出以来的最低点。市场研究公司NPD Group上周四公布了其最新的TV Switching Study研究结果，其中客户取消流媒体服务的原因中，成本考量已经第四位跃居第二位。

Netflix在流媒体领域仍然占据着主导地位。美银证券(BofA Securities)上周四公布的对1200多名美国消费者进行的调查发现，79%的受访者订阅了该服务，占比远高于所有其他竞争对手。但这也导致可供挖掘的高端订户所剩无几，从而使得增长更加依赖于增加广告支持的选项。

与此同时，Netflix的股价仍处于近五年来的最低水平，此前该公司4月份公布的第一财季业绩引发了大规模抛售。现在只有不到四分之一的分析师将Netflix评为买入，许多人认为该股是 "死钱"，除非该公司在广告方面显示出吸引力，或者能扭转最近订户下滑的局面。关于自建还是收购之争的讨论需要时间，但留给Netflix的时间不多了。