Pinterest寄望换帅发掘收入潜能
谷歌公司的Bill Ready将出任首席执行官。
图片来源：DANIEL ACKER/BLOOMBERG NEWS
在Pinterest (PINS)，一直以来都号称整个历程是最重要的，但太少的人愿意在这个过程中花钱了。
这个问题促使该社交平台的高层发生了变化。Pinterest周二表示，Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌公司(Google)的Bill Ready将出任首席执行官，取代Ben Silbermann。Silbermann是Pinterest的联合创始人，自其成立以来，他已经领导该公司十多年。他将转任新设立的执行董事长一职。
Pinterest最近流失了用户，也失去了追求者，在这个过程中，过去一年它的市值蒸发了近四分之三。即使换一位新任领导人，这样的情况也不会自动自发地有很大程度的改变。Ready在领英(Linkedin, LNKD)上的个人资料显示，他目前在谷歌的职位是“总裁，负责商务、支付和下个十亿用户”。Pinterest拥有4.33亿用户，要想扭转该公司局面，他将需要所有这些技能，而且还不止于此。
该公司长期以来一直宣称，用户是带着购物意图来到其平台的，这是相对于其他社交平台的一个关键竞争优势。其设想是，Pinterest的用户踏上“从灵感到购买的旅程”，因此，他们来到该平台不仅仅是为了浏览，而是为了消费，其电子商务计划在这个过程中得到发展。
进展一直很缓慢。截至第一财季，全球范围内Pinterest每用户平均收入只有1.33美元，即使在富裕的美国和加拿大也不到5美元，而其80%以上的收入来自这两个国家。相比之下，同期Meta Platforms (FB)旗下的Facebook在该地区的每用户平均收入超过了48美元。
尽管Pinterest将购物列为其2022年业务的关键战略举措，但在一份18页的第一季度致股东信中，只有两段文字描述了这方面的进展。到目前为止，它在说明和细节上都特别模糊，指出“进行购物的Pinners用户数量”逐年增长。至于增长多少、从什么基数增长，则语焉不详。
从历史上看，Pinterest有两个主要问题。首先，它的粉丝基础很狭窄。虽然该平台一直在慢慢发展Z世代的年轻用户群，但传统上它主要吸引的是女性，尤其是妈妈。其次，该公司还没有完全弄清楚如何从大多数用户身上赚钱。
去年秋天有一段短暂的时间里，Pinterest有望被收购，围绕它的气氛一度变得轻松。。《华尔街日报》(The Wall Street Journal)去年10月报道，PayPal Holdings (PYPL)在就收购Pinterest进行早期谈判，可能会创建一款所谓的“超级应用”，可为Pinterest这个社交媒体平台带来更广泛的用户群体，并能使其在整个购物生态系统中发挥更大的作用。这笔400多亿美元的潜在收购交易较Pinterest当时的市值略有溢价，但与去年年初超过550亿美元的市值高点相去甚远。
这一经历可能让Pinterest意识到，它的最佳潜能存在于别人手中。Ready的领导经验则是次优选。他还曾在PayPal担任过高管。
Silbermann对《华尔街日报》表示：“在接下来的篇章，Bill实际上会成为比我更好的CEO。”
投资者肯定希望如此。
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