年近60岁的汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)在一个关键领域击败了超级英雄，甚至詹姆斯·邦德(James Bond)：将观众吸引至电影院。

克鲁斯主演的《壮志凌云：独行侠》(Top Gun: Maverick)截至周末的全球票房突破10亿美元，这是新冠疫情暴发以来第二部达到这一水平的院线电影。其票房的持久力也很强，根据Box Office Mojo的数据，该片上映首五周在美国国内的票房平均每周下降29%。过去五部基于超级英雄漫画拍摄的院线电影上映首五周平均每周下降46%，而由丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)主演的最后一部詹姆斯·邦德影片《无暇赴死》(No time to Die)在去年11月上映后的首五周票房平均每周下降40%。

作为一部36年前冷战时期大片的第一部续集，最新这部《壮志凌云》取得如此成功并非板上钉钉之事。但除了那些已经为最新的漫画改编影片而冒险回到影院的观众之外，这部电影似乎在吸引大众方面做得很好。Cinemark (CNK)影院连锁的首席财务官Melissa Thomas在本月早些时候的投资者会议上表示：“前来观看《壮志凌云》的我们观众中，超过25%的人在过去一年没有进过Cinemark影院，超过30%的观众年龄在55岁以上。”

这样的成功对Paramount Global (PARA)来说也是一个重要的成绩。自2014年的《变形金刚：绝迹重生》(Transformers: Age of Extinction)上映以来，旗下的派拉蒙影业(Paramount Picture)还没有一部票房10亿美元的大片。这应该也是对该公司针对其最新大片上线流媒体服务所作独特决定的肯定。Paramount在将其电影上线Paramount+流媒体服务前，一直对影片执行45天窗口期，该期间内影片仅在影院上映。但该公司从一开始就坚持，计划让《壮志凌云：独行侠》在院线上映更长时间，具体时间未说明。

这将给Paramount带来两全其美的好处：既能获得高利润的院线票房，又能给其流媒体服务增添一个知名作品。竞争对手也应该注意这一点。在急于利用流媒体热之际，许多好莱坞电影公司缩短了影院窗口期，以向其流媒体服务提供知名内容。华特迪士尼公司(Walt Disney Company, DIS)在2020年底重组了整个公司结构，将包括人气很高的Disney+服务在内的直接面向消费者的平台作为公司新的“主要重点”。

但最近一段时间，投资者对流媒体的业绩感到失望，尤其是在Netflix (NFLX)似乎碰壁之后。而且，许多电影公司对流媒体的高度关注可能会让观众们觉得，他们可以很容易等到缩短的影院窗口期结束。迪士尼的《光年正传》(Lightyear)于本月早些时候上映，是该公司Pixar部门自疫情开始以来在影院上映的第一部电影；Pixar前三部电影直接上了Disney+。这部电影相对来说也令人失望，行业追踪网站The Numbers的数据显示，与《玩具总动员》(Toy Story)系列的上两部电影相比，该片在上映首两周的国内票房不到一半。

有一个问题即使是汤姆·克鲁斯也无法解决，那就是影院行业日益依赖越来越少的大片。根据Box Office Mojo的数据，尽管《壮志凌云：独行侠》取得了巨大成功，但今年迄今美国国内票房仍比疫情之前三年的同期平均值57亿美元低了37%。

这正促使Cinemark和AMC娱乐控股公司(AMC Entertainment Holdings Inc., AMC)等连锁影院建立播放演唱会、戏剧和电竞比赛等替代内容的业务。Cinemark在5月的最新季度电话会议上表示，韩国现象级男团防弹少年团(BTS) 3月的一场网络直播演唱会仅两场演出就创造了3,300万美元的收入，超过了最新一部《壮志凌云》上周末的全部票房。即使是独行侠最终也要面对现实。