东方不亮西方亮，新东方转型直播带货

2022年7月14日09:00 CST 更新

新东方教育科技（集团）有限公司(New Oriental Education & Technology Group Inc., 9901.HK, EDU)一直是中国最大的私营课外辅导公司之一，直到去年遭遇监管整顿，几乎面临灭顶之灾，而现在，该公司已成为中国最新走红的直播带货公司。

新东方的在线英语课程已经消失。最近几周，新东方以前的辅导老师们在字节跳动(Bytedance Ltd.)旗下热门短视频平台抖音上销售新鲜农产品、鱼和羊肉，在网上打出了名气。

该公司以“东方甄选”为品牌，将其教学和市场营销方面的背景用于推销食品杂货。以前的老师变成了网红，在直播间里，他们对所售产品进行简短的介绍宣传，他们会发表充满哲理的演讲，表演音乐，还会教一些英语。每次直播中，他们都会讲一些段子，分享个人经历，这很像他们以前在课堂上的风格。

新东方的高管对本报道不予置评。不过，该公司的转型是个典型范例，反映出随着中国政治面的优先事项发生变化，企业是如何进行业务转型的。

就拿新东方来说，该公司在2006年上市后搭上了民间教培行业繁荣发展的东风，业务开展得如火如荼，但到了去年7月，中国监管机构禁止了K9学科类的营利性课外培训辅导业务，教培业的这场狂欢盛宴戛然而止。

新规引发了对教培公司股票的大规模抛售。在中国政府出台该禁令之前，新东方2021财年的43亿美元收入中大部分都来自于培训辅导业务。在截至今年2月28日的财季里，新东方转为净亏损，收入同比锐减48%。新东方裁掉了6万多名员工，关闭了1,000多个培训中心。在那之后，新东方将发展重心放到备考等其他业务部门，还开启了直播带货等新业务。

那些留下来的员工不得不去适应新的公司战略。去年11月，新东方创始人俞敏洪宣布公司将业务重心转向农业电商。

新东方的前职老师们最近在字节跳动的短视频平台抖音上走红。

图片来源：ALEX PLAVEVSKI/SHUTTERSTOCK

根据中国社交媒体数据追踪机构新榜(New Rank)的数据，在6月份的两周时间里，“东方甄选”(Oriental Select)在抖音上的粉丝数量从100万激增至1,850万，该直播间的产品销售额超过7,670万美元。这些产品销售的佣金是东方甄选的主要收入来源之一。该公司表示，东方甄选不收取“坑位费”。

新东方创始人俞敏洪在上个月的一次直播聊天中表示，他希望“东方甄选”打造自己的供应链，并打算成立一只基金，专门投资农业企业。

（本文稍后有更新）