亚马逊Prime会员发展正达到饱和点
预计今年亚马逊的年收入总额将突破5,000亿美元大关，现在它是世界上最大的公司之一。
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对于亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)来说，Prime Day曾经是一个巨大的广告。现在，它更多可能是一种难有新收获的宣传。
这家电商巨头一年一度为期两天的销售活动在周二拉开帷幕，这正值该公司面临十多年来最重大的增长挑战。预计刚刚结束的第二财季收入仅同比增长6%，而此前八个季度的平均增幅为28%。与疫情初期蓬勃发展的电子商务销售进行比较也带来挑战，同时亚马逊还在应对急剧上升的通货膨胀和疲软的全球经济。随着该公司致力于充分利用自身过剩产能，其物流网络的过度建设也在打击运营利润。
Prime Day通常带来的需求提振可能不会改变这种近期趋势。Jefferies分析师Brent Thill预计，今年Prime Day活动的净销售额为43亿美元，与他对去年这一活动的估计收入持平。预计亚马逊第三财季收入预测将在本月晚些时候与第二财季财报一起发布，这一预测将在一定程度上透露Prime Day表现如何。
华尔街对亚马逊的预期不怎么高。预计第三财季亚马逊零售业务（网上商店、实体店和第三方服务）总收入同比增长12%，不到过去七年Prime Day所在季度28%的平均增长率的一半。
部分问题是，Prime会员资格在发达市场似乎正达到饱和点。Consumer Intelligence Research Partners估计，2021年底亚马逊在美国拥有1.72亿Prime会员。虽然这一数字远远高出2020年人口普查得出的1.268亿个美国家庭，但该市场研究公司指出，其估计包括同一家庭中使用Prime会员资格的人。该公司还估计，美国的Prime会员在过去六个月中持平，在此期间，亚马逊自2018年以来首次提高了该服务的价格。
亚马逊似乎正在其他地方寻找能提振Prime的力量；Thill指出，今年的Prime Day活动新增了三个国家，但美国似乎仍占Prime用户的大部分。亚马逊曾表示，2021年底该公司在全球拥有超过2亿Prime会员，根据Visible Alpha的平均预期，分析师认为该公司第二财季末在全球拥有约2.3亿会员。北美地区历来占亚马逊零售收入的近70%。
预计今年亚马逊的年收入总额将突破5,000亿美元大关，现在它是世界上最大的公司之一。该公司的年度销售是一个很好的提醒，能说明它仍然多么需要家乡的忠实用户。
在规模约5万亿美元的美国零售市场中，亚马逊和沃尔玛两大巨头正努力维持自己的份额，同时削减对方的份额，两家原本完全不同的公司如今变得越来越相似，因为这样的拼抢常常意味着学习对方的长处，复制对方的模式。封面图片来源：Amazon/Walmart WSJ S Chinese
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