亚马逊已开始大幅减少自有品牌商品数量

2022年7月15日

据知情人士透露，亚马逊(Amazon.com Inc., AMZN)已经开始大幅减少其自有品牌商品的数量，并且已讨论了完全退出自有品牌业务以减轻监管压力的可能性。

截至2020年，亚马逊的自有品牌业务有24.3万种产品，涉及45个不同的自有品牌。该业务一直是争议的根源，因为它与亚马逊平台上的其他卖家存在竞争。上述人士表示，亚马逊决定缩减自有品牌的规模，部分原因是许多产品的销售情况令人失望。此外，这也因为该零售和技术巨头近年来面临来自立法者和其他人的批评，被指为了让自己的品牌处于有利地位，有时会牺牲在其网站上销售产品的其它供应商的利益。

上述人士称，过去六个月，亚马逊领导层指示其自有品牌团队削减商品清单，并且不再重新订购其中许多商品。其中一位人士表示，高管们讨论了将其在美国的自有品牌商品减少远超一半。

过去六个月，亚马逊领导层指示其自有品牌团队削减商品清单。此举是在Dave Clark对该业务进行评估后启动的。

图片来源：LINDSEY WASSON/REUTERS

上述人士称，此举是在Dave Clark对该业务进行评估后启动的。Clark是亚马逊的一名长期高管，于2021年1月接任全球消费者业务主管。他上个月离开了亚马逊。前述人士表示，作为评估的结果，Clark先生推动团队将重点放在畅销商品上，与Target Corp. (TGT)的Up & Up 或沃尔玛(Walmart Inc., WMT)的Great Value品牌类似，而不是像亚马逊目前那样提供种类繁多的商品。