每日优鲜困境凸显中国生鲜电商风光不再

2022年8月2日11:50 CST 更新

中国的在线生鲜配送市场曾是科技巨头和初创公司激烈竞争的领域，现在却面临困境。该行业正艰难应对持续亏损和现金短缺问题，而经济放缓和监管收紧加剧了这种情况。

中国最大生鲜电商之一每日优鲜(Missfresh Ltd., MF)上周表示，已关停其主要业务前置仓极速达。据被解雇的员工透露，有数百名员工失去了工作。被裁员工占到每日优鲜员工总数的大多数。此外，据前雇员和供应商称，最近几周，一些未拿到货款的供应商前往每日优鲜北京总部和其它一些办公地点抗议，目前该公司已没有现金支付给这些供应商。

每日优鲜的估值一度达到30亿美元。该公司上周表示，预期中的约3,000万美元股权投资交易未能完成。6月份早些时候，每日优鲜曾与煤矿企业山西东辉(Shanxi Donghui Group)就股权投资事宜达成协议。

每日优鲜在中国颇有知名度，其配送人员身穿粉红色工作服、骑着摩托车配送货物。每日优鲜的困境是中国长达一年的监管整顿给科技业留下伤痕的最新例子。这也凸显了投资者对该行业热情的降温，随着消费者需求减弱，对中国初创领域中那些继续烧钱而不盈利的业务来说，生存空间正在缩小。

自2020年年中以来，生鲜配送在中国成为一项备受追捧的业务，当时新冠疫情刺激了人们对在线购买生鲜和其他家庭用品的需求。包括阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited, 9988.HK, BAB)、美团(Meituan, 3690.HK)、拼多多(Pinduoduo, PDD)在内的电商巨头经营着自己的生鲜配送服务或是支持较小型初创公司。

但在烧钱建设仓储和配送网络并提供巨额补贴后，许多公司一直难以盈利。

阿里巴巴投资的北京十荟科技有限公司(Beijing Shihui Technology Co.)前员工说，该公司因不当的营销和定价行为被中国监管机构罚款约45万美元后，去年夏天开始在2,000个城镇关闭业务。京东集团股份有限公司(JD.com, JD, 09618.HK)现员工和前员工说，该公司也自3月开始在生鲜部门裁员。网约车公司滴滴(Didi Global Inc., DIDI)去年开始裁减了数千名员工，其中也包括生鲜电商业务橙心优选(Chengxin Youxuan)。

前员工说，在最新一轮裁员之前，每日优鲜自去年年底以来已裁减了约一半的员工。

从全球来看，近年来投资者向在线生鲜配送投入了数十亿美元，包括总部设在费城的Gopuff等公司。但对许多公司来说，由于广告和配送成本高昂，亏损一直很严重。这些公司的高管和投资者曾说，现在的亏损是对未来光明前景的投资。

每日优鲜成立于2014年，是中国第一家上市的生鲜电商。去年6月，该公司在纳斯达克市场的IPO中筹集了约2.73亿美元。

每日优鲜获得了Tiger Global Management和腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 简称﹕腾讯)的投资，运营一个铺设在全国各大城市社区的小型仓储网络。这使得生鲜食品和其他日用品能在下单后半小时内送达。

每日优鲜每年花费数亿美元来发展履约基础设施和能力，包括增加更多的小型仓库。截至去年9月，该公司在中国的17个城市运营着600多个这样的小型仓库。去年前九个月，该公司约85%的收入都来自这种前置仓极速达服务。

每日优鲜自2018年以来一直亏损。该公司上次发布的季度财报是2021年第三季度业绩。今年4月，每日优鲜称无法发布2021年年报，并成立了一个独立审计委员会，对一些交易进行审查。审查已于7月结束，结论是某些收入的记录不准确。

每日优鲜去年前九个月的亏损总额超过4.68亿美元。该公司前雇员说，今年上半年公司的成本和亏损急剧增加。

该公司称，截至去年9月，公司有4.79亿美元现金和其他流动资产，短期负债总额为5亿美元。

前雇员和行业分析师说，这种商业模式的盈利能力主要取决于单个小型仓库收到的订单数量。他们说，每日优鲜的多数前置仓都没有拿到足够的订单，无法实现收支平衡。

该公司没有回应置评请求。

每日优鲜上周发布公告称，公司将暂时关闭前置仓服务，但仍将运营三个较小的业务，包括次日达服务，每日优鲜委托京东为次日达服务提供产品和交付订单。

从全球来看，近年来投资者向在线生鲜配送投入了数十亿美元。

图片来源：ALY SONG/REUTERS

知情人士说，自去年年底以来，每日优鲜向包括京东和股东腾讯在内的多家公司求助，以寻求资金支持，其中多数都不愿再向该公司追加投资，因为这些公司对每日优鲜业务的可持续性已失去信心。

京东、腾讯和十荟暂未回应置评请求。

自上市以来，每日优鲜市值已蒸发逾99%。自4月底以来，该公司美国存托股票(ADS)的交易价格一直低于每股1美元。纳斯达克已警告该公司，如果未来几个月股价表现没有改善，11月可能面临退市。