Disney+将推出广告版，马力全开掘金流媒体业务

2022年8月11日14:45 CST 更新

华特迪士尼公司(Walt Disney Company, DIS)在开发流媒体业务方面显然没有打算走一条安全稳妥的道路。

这家娱乐业巨头在周三晚些时候公布的第三财季业绩在很大程度上堪称强劲。收入和营业利润都超过了华尔街的预期，而这主要归功于在美国的主题公园表现优异，这块业务的营业利润现在已经超过了新冠疫情前的水平。迪士尼的有线电视和广播业务保持稳健，Disney+流媒体服务净增了1,440万订户，远远超过分析师预期的增加1,000万，创下该业务六个季度以来的最佳增长。业绩公布后，迪斯尼股价跳涨近7%。

现在似乎是迪士尼动用定价能力的好时机。该公司在另一份声明中表示，计划在12月8日推出广告版Disney+。这个消息意味着迪士尼的流媒体服务将迎来一次隐性涨价，即到了那时侯，无广告版的Disney+的月费将从目前的7.99美元涨至10.99美元。涨幅38%，至少对那些想继续观看无广告版的用户来说是如此。相比之下，Netflix今年早些时候宣布的涨价幅度约为11%。

首席执行官包正博(Bob Chapek)在周三的业绩电话会议上承诺，广告版Disney+的“广告播放量和频率将较低”。但此举仍带有一定风险。Disney+非常依赖于该公司的漫威漫画和星球大战等一系列重要主题，以及迪士尼自己出品的家庭动画节目。迪士尼可能会开始消耗掉粉丝群的热情，至少在美国是这样。Disney+第三财季在美国国内只增加了10万订户。大部分的订户增长来自于在其他国家和地区开拓出的Disney+新市场，以及在印度的合资企业Hotstar，后者贡献的订户数目前占到Disney+订阅用户总数的三分之一以上。

由于迪士尼失去了明年开始的印度超级板球联赛的流媒体播放权，该公司在印度获得的用户群未来能否留存下来仍然是个问题。这或许可以解释为什么迪士尼周三更新了流媒体业务的长期目标，该公司是从2020年开始提供该目标。迪士尼现在预计，到2024财年末，核心的Disney+订户将达到1.35亿至1.65亿，届时来自Hotstar的订户可能再增加8,000万。综合来看，更新后的订户目标相当于较之前给出的2.3亿至2.6亿订户目标只减少了6%-7%，考虑到Netflix在实现2.2亿订户方面的举步维艰，迪士尼更新后的目标看起来仍然雄心勃勃。

漫威的英雄们将需要加班加点来助力迪士尼完成任务。