走过野蛮增长阶段，Disney+吹响流媒体服务涨价号角

2022年8月12日14:05 CST 更新

流媒体大战中，不计代价求增长的阶段已经结束，涨价的号角吹响了。

面对核心本土市场用户增长放缓的局面，一些流媒体服务正将侧重点从增加用户转移到提高利润上来。因此，华特迪士尼公司(Walt Disney Company, DIS)、Netflix Inc. (NFLX)和Warner Bros. Discovery Inc. (WBD)等流媒体公司都在削减成本，提高价格，以及推出新的广告版服务，广告版以较低的价格向消费者提供内容，同时也为这些公司创建新的收入来源。

流媒体公司表示，鉴于所提供内容的数量之大，提高价格理所当然。“我们在价格上还有很大的空间，”迪士尼首席执行官包正博(Bob Chapek)周三说。

流媒体服务涨价适值本土增长停滞，而本土市场通常是流媒体公司利润最丰厚的市场。第三财季，迪士尼旗舰产品Disney+有1,440万净新增用户，其中只有10万来自美国和加拿大。其余净新增用户中，约800万来自印度，约600万来自其他国家，包括5月以来开通Disney+的52个新市场。

“在本土市场，Disney+进一步扩展空间已经枯竭，”LightShed Partners分析师Rich Greenfield说。“迪士尼的经营信念是，就像他们的主题公园一样，他们可以大幅提高价格，而客户不会用脚投票。”

迪士尼表示，12月初将提高美国市场的无广告、独立的Disney+服务的价格，从每月7.99美元提高到10.99美元，该公司还将开始提供Disney+的广告版，起价为7.99美元。该公司还宣布一种套餐计划涨价。

此外，该公司缩减了对Disney+全球用户总数的预测，主要是因应印度市场较低的增长预期。迪士尼最近在印度一个热门板球联赛的流媒体转播权竞标中失利。

市场对提价消息和该公司好于预期的季度业绩表示欢迎。迪士尼股价周四上涨4.7%，收于117.69美元。

投资者和分析师预计，订阅价格上涨和Disney+广告版的推出将使迪士尼流媒体部门的利润提升，但他们指出，价格上涨有可能使它失去一些客户的支持，导致退网率上升，退网率是指每月取消服务的用户比例。根据媒体分析公司Antenna的数据，Disney+的美国市场退网率已经在上升，第二季度退网率从上年同期的3.1%上升到4%。

“我们不认为退网率会受到重大的长期影响，”包正博谈到涨价时说。他说，Disney+在推出时是价格最低的流媒体服务之一，随着平台增加了更多受欢迎的节目和电影，它已经变得更有价值。