摩根大通 ：苹果公司对中国市场iPhone 14的定价策略是有利的
今年早些时候，苹果员工在中国武汉的一家新店为顾客提供服务。
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Emily Bary
苹果公司(Apple Inc., AAPL)决定在美国市场保持iPhone售价稳定值得注意，同时该公司对海外市场采取了不同的定价调整，可能影响其业务。
摩根大通(JPMorgan)的Samik Chatterjee写道，苹果公司对中国市场iPhone 14的定价策略是“有利的”，但在欧洲市场则不那么有利。
他指出，相对于iPhone 13，苹果公司对中国市场iPhone 14售价的上调幅度为低个位数百分比，而在这个时间段内，人民币大约贬值了7%。在欧洲，iPhone 14 Pro机型在德国和英国的定价则上调了15%左右，与欧元和英镑的贬值幅度相当，不过iPhone基础机型的涨幅略小一些。
Chatterjee写道：“总的来说，苹果公司对iPhone 14系列产品的定价策略在美国和中国市场均是有利的，欧洲市场的定价策略则不是那么有利。”他还写道：“继iPhone 12和13的强劲表现之后，中国市场有利的定价策略将是支持市场份额增长的关键。”
大中华区在最近一个财季占苹果公司总收入的18%左右，欧洲约占23%。海外市场收入合计占该公司总收入的55%左右。
整体来说，与苹果公司的海外定价策略相比，其在美国的定价策略更能为市场接受一些。在美国市场，iPhone 14价格相对于iPhone 13产品线保持稳定，鉴于消费者面临的通胀压力，此举被认为有利于需求趋势。
Chatterjee也考虑了美国运营商推出的无线促销活动的情况。虽然今年的各种优惠有这样那样的加加减减，但他认为与iPhone 13周期的优惠活动“同样有力”，不过他指出，相对于去年iPhone 12的以旧换新的换购方案，iPhone 13设备的换购折合价值有所下降。
他写道：“总的来说，我们认为这种换购政策不那么有利，对iPhone 14的置换需求的支持程度温和减弱，不过有力的促销活动继续支持换机，这也有助于苹果公司用户基础的增加。”
（本文译自MarketWatch）
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