GoPro再推小尺寸产品，早年失败经历料不会重现

2022年9月15日13:45 CST 更新

GoPro Inc. (GPRO)显然不容易被吓到。这一次，投资者要担心的事情也少了。

周三上午，这家运动相机制造商公布了年度产品阵容，其中包括一款更小尺寸的新产品。与周三宣布的新旗舰Hero11 Black相比，Hero11 Black Mini更小，重量轻约14%。它的价格比这款旗舰产品低20%，如果客户注册GoPro快速增长的订阅服务，还可以获得更大的折扣。GoPro的订阅服务将相机与云存储、强化保修范围以及配件和其他设备的折扣捆绑在一起。

但GoPro之前经历过小尺寸产品出现大问题的情况。上一次尝试的缩小版相机是一个冰块大小的设备，叫做Hero Session，这款产品是一个重大失败。GoPro在2015年年中推出了第一版Session，但由于销售缓慢，三个月后不得不降价。这也导致该公司在这款相机发布的季度为“价格保护”花费了1,900万美元，以保护那些受未卖出库存困扰的零售商。第二年Session的更新版也没有好到哪里去。到2017年底，GoPro通过大幅降价清除库存，并告诉分析师它将让这款相机“退役”，实际上是认输了。

这一次有一些重要的不同之处值得注意。第一款Session是在GoPro决定不更新其旗舰Hero相机的一年内推出的。这种有缺陷的产品策略意味着很多东西都寄托在这款小小的相机上，加剧了它的糟糕表现对财务的影响。在第一款Session发布后的四个季度里，GoPro的季度收入平均同比下降42%，而在之前的四个季度里，它的季度收入平均同比增长62%。尽管售价为400美元，但Session被认为性能不足，图像处理器不如主要的Hero相机强大。新款Mini包含与今年推出的主要Hero11最新产品相同的图像处理器。

此外，当时GoPro的市值仍因2014年上市时的炒作而显得虚高，那时的炒作基于对运动相机这一小众市场即将急速扩张的预期。而如今相关预期已降低，这对GoPro并非坏事，该公司市值也已较峰值下降了90%以上，同时相机出货量仍在逐步向疫情前每年略高于400万台的平均水平恢复。与其他高档科技产品的制造商一样，GoPro也在应对经济放缓带来的近期痛苦。该公司上月公布第二财季财报，将全年单位销售目标下调约6%，自那以来该公司股价已累计下跌17%。

此外，竞争仍然很激烈，智能手机摄像头不断改进，无人机公司大疆(DJI)定于下周三发布其第三代Osmo Action相机。Osmo Action与GoPro的产品看起来相似。

这为新的Hero11相机设定了一个较低的门槛。但GoPro已经表明，它能够守住自己的竞争阵地，而且不断增长的订阅业务也为公司增加了一些有价值的经常性收入。上个月付费订户超过200万，即使在经历了2020年疫情早期激增之后，付费订户仍保持了两位数百分比增长。

对于GoPro来说，目前推出更小尺寸产品的时机合适了不少。