苹果公司欲借Pro产品推动业绩

2022年9月28日

如果苹果公司(Apple Inc., AAPL)通过该公司最新产品周期证明了什么，那可能是iPhone买家确实在意产品性能。

在最新款iPhone上市仅一周之后，这家科技巨头于周末结束了上一财年。初步数据表明，尽管全球经济放缓，而且关键的中国市场早些时候因新冠疫情实施了封锁措施，但该公司上一财年仍以较好的成绩收尾。

iPhone 14 Pro的需求似乎尤其强劲，消费者现在得等待一个月甚至更长时间才能收到货。瑞银(UBS)分析师David Vogt也估计，大屏iPhone 14 Pro Max在美国的等待收货时间比去年iPhone 13系列同类机型在其周期内相同时点的等待时间要长九天左右。

并非所有iPhone机型都是平等的，特别是今年。摩根大通(JPMorgan)分析师Samik Chatterjee估计，iPhone 14 Pro的全球平均等待时间要比基本款iPhone 14长近一个月。

苹果公司三年前创建Pro系列，该系列产品提供更强大的摄像头和高品质不锈钢边框等增强性能，但该公司今年迈出了新的一步，只在Pro系列中配备了最新的移动处理器，而iPhone 14使用的是依然去年iPhone 13系列中使用的同款芯片。

这可能不是让顾客排队等待的唯一原因：智能手机买家历来被更明显的增强性能吸引，例如更大的屏幕或更快的网络。但更好的芯片确实能带来更多功能，今年的Pro系列提供了增强性能，包括一个4,800万像素的摄像头，一个“常亮显示”的屏幕以及一个多任务栏，后者取代了显示屏顶部令人讨厌的摄像头“刘海”。

无线服务提供商近来也表现得慷慨大方。MoffettNathanson的Craig Moffett指出，运营商今年的iPhone促销活动比去年“丰富得多”。

这将有助于缓解Pro系列高价格对消费者的冲击：iPhone 14 Pro的平均售价要比具有相同内存配置的14机型可比较版本高20%左右。

苹果iPhone 14 Pro和14 Pro Max推出了全新的多任务管理功能“灵动岛”(dynamic island)。《华尔街日报》科技专栏作家Joanna Stern将iPhone 14系列带到了真正的海岛上，测试新机型的常亮屏幕、摄像头（包括4800万像素的主摄像头）和“视频增稳”模式。此外，一些暂时无法测试的功能也将一一介绍，例如卫星紧急呼叫SOS功能以及车祸检测功能。封面图片制作：Jacob Reynolds for The Wall Street Journal WSJ S Chinese

而苹果公司需要这种消费升级发挥作用。分析师们预计，今年分别截止9月和12月的两个财季的iPhone总销量将与上年同期持平，但根据Visible Alpha的预期均值，这些分析师也预计iPhone的收入同比将增长4%。这将要求Pro机型的贡献高于过去几年。在全球经济放缓的情况下，就不能指望非专业版了。