谷歌股价下跌，YouTube和搜索广告业务表现疲软
Alphabet首席执行官桑达·皮采试图通过放缓招聘和提高效率来改善公司境遇。
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谷歌(Google)销售增长连续第五个季度放缓，旗下视频平台YouTube的广告收入下降，这是自谷歌开始公布该部门业绩以来的首次。
谷歌这些表现显示，美国经济疲软的影响正波及国内一些韧性较强的企业，包括许多在新冠疫情期间销售和股价上涨的科技公司。此前，微软(Microsoft Corp., MSFT)周二公布了两年多来最差的季度收益。德州仪器公司(Texas Instruments Inc., TXN)表示，个人电子产品需求以及其他一些工业买家的采购需求下降。
谷歌的业绩表明，近几个月来受到打击的数字广告行业仍然脆弱。YouTube和搜索等谷歌的一些核心业务意外表现疲软。而这些核心业务长期以来一直是谷歌整体业绩的驱动力。
谷歌母公司Alphabet Inc. (GOOGL)公布，第三财季收入为691亿美元，较上年同期增长6.1%，但表现不及分析师的预期。
第三财季期间，Alphabet高管曾谈到在招聘方面将更加节制。但当季该公司全职员工增加近12,800人，创有记录以来的最大增幅。Alphabet股价周二盘后下跌超过6%。
“目前这种形势越来越清楚，”该公司首席执行官桑达·皮采(Sundar Pichai)在财报出炉后的分析师电话会议中说。他表示，谷歌已开始努力提高效率，“通过重新调整资源投资于我们增长机会最大的领域”，第四财季员工数增长将“明显下降”。
一分钟以内的短视频已然成为大多数用户使用的主要社交媒介，而当处于领先地位的短视频平台TikTok引发了一系列数据安全担忧后，Facebook与谷歌分别推出了Instagram Reels和YouTube Shorts以加入战局，争夺短视频霸主。《华尔街日报》的Miles Kruppa分析了各平台的用户数量、广告收入和未来规划，并分享了对于谁将跑赢这场短视频竞赛的洞察。封面图片制作：Ryan Trefes WSJ S Chinese
虽然谷歌近年来尝试减少对广告的依赖，但这家科技公司的大部分收入仍来自广告，包括该公司通过算法展示在搜索结果旁和视频上的广告。
Alphabet第三财季收入增幅创下自该公司2020年第二财季以来的最低水平，当时由于新冠疫情引发广告客户的担忧，该公司损失了一些业务。相比之下，去年第三财季销售额增长了41%。
谷歌最近向大品牌推出了一套自动化工具，用于在该公司旗下平台和其他在线发行商平台购买广告。有分析人士认为，此举提振了谷歌的核心搜索广告业务。
第三财季搜索业务收入增长4.3%，至395亿美元。
Evercore ISI分析师Mark Mahaney说，由于搜索业务历来表现稳定，“这样的结果已经算是疲软”。他补充说，这可能是一个很好的指标，表明小企业营销人员越来越谨慎，且财务上更加疲软。
谷歌YouTube视频平台第三财季的广告收入下降1.9%，至71亿美元，这是Alphabet 2020年开始报告该部门业绩以来YouTube广告收入首次出现下降。与谷歌其他业务部门相比，YouTube更依赖所谓的品牌广告，因此更容易受到支出减少的影响。
分析人士表示，谷歌仍然相对不受苹果公司(Apple Inc., AAPL)去年推出的隐私政策调整的影响。许多严重依赖在移动应用上追踪用户、发布定向广告的科技公司则受影响较大。
不过面对整体经济的放缓，Alphabet首席执行官皮采已经在探索如何改善公司利润。此前，新冠疫情期间的财富增长刺激该公司实现了一段时期的高速增长。
皮采7月份称，谷歌将在今年剩余时间里放缓招聘步伐。他上个月表示公司的生产效率应提高20%，但他没有提供将如何衡量这些改善的具体信息。
上个月，谷歌缩减了对一个内部创业孵化器的支出，并关闭了游戏直播服务Stadia，这是皮采2019年通过大力度营销活动推出的一个产品。
谷歌云计算部门是其一大支出领域，该部门第三财季收入增长37.6%，达到69亿美元，增幅略高于第二财季。
Alphabet第三财季净利润为139亿美元，较上年同期下降26.5%。截至周二开盘，该公司股价自年初以来已累计下跌30%左右，跌幅略低于纳斯达克综合指数和其他主要在线广告公司。
Snap Inc.(SNAP)上周公布了自上市以来的最慢季度收入增速，并表示预期当前财季收入为零增长。这一消息导致其股价下跌26%。
Facebook母公司Meta Platforms Inc. (META)定于周三发布财报，预计该公司将公布广告收入连续第二个季度下降。作为Meta主要股东的一家投资公司本周在一封公开信中敦促Meta将雇佣开支至少削减20%。
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