Facebook母公司Meta盈利不及预期，收入加速下降
Meta在努力应对数字广告市场的动荡，这种动荡源于通胀飙升以及乌克兰战争等其他因素导致广告支出放缓。
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Facebook母公司Meta Platforms Inc. (Meta)收入连续第二个季度下降。在颇具挑战性的商业环境影响下，这家社交媒体巨头的市值今年迄今已蒸发逾5,000亿美元。
该公司第三财季收入为277亿美元，同比下降逾4%，此前一个季度为下降1%。在科技股普跌情况下，Meta的股价周三下跌超过5%，目前股价为2017年以来最低。
发布财报后，Meta股价在盘后交易中进一步下跌15%。
Meta正面临一系列挑战，包括严峻的宏观经济环境、来自竞争对手TikTok日益激烈的竞争、以及苹果公司(Apple Inc., AAPL)修改广告追踪权限带来的影响，所有这些都对Meta庞大的广告业务造成了冲击。
至少其中的部分问题搅动了整个硅谷，谷歌(Google Inc.)旗下YouTube部门周二公布广告收入下降，Snap Inc.(SNAP)上周公布了令人失望的业绩。
Meta创始人兼首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，在应对更严峻环境方面取得的进展使他受到鼓舞。“我不得不说，在我看来，我们的产品趋势看上去更好了，”他在与分析师的电话会议上表示。“我很有信心，情况正朝好的方向发展。”
但Meta也正在进行一项雄心勃勃且耗资巨大的转型，将业务重心从Facebook和Instagram等核心社交媒体产品转向以元宇宙为中心的未来。在元宇宙中，用户可以在沉浸式的在线体验中生活、工作和娱乐。
Meta负责推动虚拟现实和元宇宙业务的Reality Labs部门当季收入2.85亿美元，同比下降近49%。Meta首席财务官David Wehner称，这是由于其Quest 2虚拟现实头戴设备的销量下降。该部门当季运营亏损37亿美元，该公司预计明年这一数字将大幅增加。
根据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)本月早些时候援引的公司文件，Meta面向消费者的旗舰元宇宙产品Horizon Worlds的月度活跃用户不到20万，远远低于该公司设定的在今年年底前达到50万的最初目标。
该公司周三没有提供Horizon Worlds的新用户数据。
Meta称，其平均广告价格同比下降了18%，因为它针对苹果公司的政策变化作出了调整。这些变化使Meta更难追踪用户并为他们提供个性化广告。去年同期，每条广告的平均价格攀升了22%。
Wehner表示，苹果公司政策变化的影响在第三财季减弱，但这被疲软的广告需求所抵消。
Meta表示，公司业绩还受到了强势美元的影响，若以不变汇率计算，收入本会有小幅增长。
Meta第三财季净利润为44亿美元。这表明净利润已连续第四个季度下降，是该公司十年来未曾有过的。
当季广告收入为272亿美元，同比下降近4%。分析师之前预计Meta广告收入将降至269亿美元。广告收入占该公司总收入的98.2%。
该公司表示，计划“仅在我们优先性最高的领域”扩充员工，并缩减一些团队。该公司表示，截至9月底，公司有超过87,000名员工，较上年同期增长了28%，并预计将保持在这一水平上下。
Meta表示，预计2022年总支出将在850亿至870亿美元之间，低于之前预测的850亿至880亿美元。该公司表示，估计2023年总支出将在960亿至1,010亿美元之间。
Meta也在努力应对数字广告市场的动荡，这种动荡源于通胀飙升以及乌克兰战争等其他因素导致广告支出放缓。
“对大型社交媒体公司而言，眼下是艰难时期，”Insider Intelligence的首席分析师Debra Aho Williamson称。“在收入、用户使用和经济状况恶化方面面临很多压力。”
在周三之前，Meta的股价今年以来下挫了近60%，市值蒸发了逾5,500亿美元。
在抗衡TikTok的举措中，Meta优先考虑Reels的发展和增长。Reels是Facebook和Instagram上的短视频产品。
扎克伯格说，现在每天在Facebook和Instagram上的Reels播放量有1,400亿次，比六个月前增加了50%。
扎克伯格说：“趋势看起来不错，从用户使用时长来看，相信我们正在从TikTok等竞争对手那里夺取市场份额。”
不过扎克伯格说，Reels的货币化并不像Meta其他类型的内容那样有效，因此，随着公司转向更多地展示短视频内容，Meta的季度收入可能会被拉低逾5亿美元。Meta预计，在未来12至18个月内，这种转变将达到一个更加中性的状态。
“随着Reels发展壮大，我们正在替换来自那些较高货币化率的平台的收入，”扎克伯格说。“这显然是正确的做法。”
Meta财报中的一个亮点是Facebook的庞大用户基础进一步扩大，截至第三财季，Facebook日活跃用户数量达19.8亿，较三个月前的19.7亿有所增加。
Meta还宣布，目前Instagram月活跃用户数量已超过20亿，WhatsApp的日活跃用户数量超过了20亿，北美是该即时通讯应用增长最快的地区。
（更新完成）
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