Meta推出新功能，华尔街应多揣摩

2022年12月19日14:40 CST 更新

一家领先的社交网络正在走怀旧路线。

Instagram的负责人Adam Mosseri表示，Instagram Notes“本质上是一个状态更新”；Instagram Notes上周二在全球许多国家推出。你可以把Instagram Notes认为是Facebook在2006年推出的一项功能的2022年版本，当时的那项功能模仿的是美国在线(AOL)的AIM“离开消息(away message)”。Instagram上的“新”功能还有：Candid Stories，这是一项正在测试的功能，用户可以通过由前置和后置摄像头同时拍摄的照片分享“正在发生的事情”。这本质上是对Z世代现象BeReal的跟风仿效，但整合到了Instagram Stories中。

Meta Platforms Inc. (META)此前推出了模仿TikTok的短视频平台Reels，这激怒了一些知名用户，导致金‧卡戴珊(Kim Kardashian)和凯莉‧詹娜(Kylie Jenner)发出让“Instagram再次成为Instagram”的倡议。通过上述新功能，Meta的重点似乎是促使用户重回Messages和Stories等旧界面互动。Meta表示，截至第三财季，已有越来越多的社交互动在转向即时通讯。

数据暗示了其中的原因：《华尔街日报》(The Wall Street Journal)看到的公司内部数据显示，在经历多年的强劲增长后，美国Instagram上今年的月活跃用户增长放缓。在美国，Instagram上最近几个月的故事帖子似乎有所下降，过去两年该应用上的总体评论数也在下降。不过，在此期间，用户花在这款应用上的时间似乎增加了。

Reels的突出地位或许能够解释这些趋势。Reels是2020年年中在Instagram上推出的。的确，在第三财季的电话会议上，Meta指出，在之前六个月里，Facebook和Instagram上每天播放的Reels内容增加了50%。这并没有转化为收入增长。Meta在第三财季的电话会议上表示，随着Reels受欢迎程度的上升，该功能导致其他货币化能力更强的区域的收入流失。具体而言，Meta表示，由于这一转变，该公司的财季收入将受到“超过5亿美元的拖累”。

Meta收入受到的打击来得不是时候。自Meta2021年第二财季的销售额同比增长逾50%以来，该公司的业务收入已大幅下滑。华尔街预测，该公司今年第四财季的销售额将出现连续第三个财季的同比下滑。这一预期导致该公司股价今年以来已累计下跌64%，市值蒸发了6,000亿美元左右。

（重新）进入状态更新可能是一项战略举措，目的是让用户在年底前回到该应用中利润更丰厚的领域。

与此同时，Instagram对BeReal的效仿也在传递着自己的信息。尽管BeReal今年突然流行起来，但该应用吸引的兴趣有限。根据Sensor Tower今年10月份发布的一份报告，在推出大约三年之后，BeReal的全球下载量仅为5,300万次，在积极安装了该应用的Android用户中，只有9%的人每天打开BeReal。对于拥有约20亿用户的Instagram来说，BeReal很难被视为一个真正的威胁。

在Meta正在为该公司的元宇宙抱负进行数以十亿美元计的投资、且不得不裁员13%之际，该公司的的举动似乎更多地说明，其不愿为重新刺激广告增长而在真正独特的内容上花钱。另一种解释也不太令人鼓舞：也许在经历了数十年的发展之后，这个行业的创意人士发现自己已经江郎才尽。

好消息是，在广告业整体放缓的背景下，华尔街对Meta本财季业绩的期望似乎较低。分析师预计，该公司本财季收入将较上年同期下降6.5%，这是该公司上市以来的最大季度同比跌幅。不过，AB Bernstein最近的渠道调查带来了一些令人抱有希望的理由。该公司的研究显示，尽管广告客户的支出正在被TikTok和亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)等平台上的零售媒体广告分流，但Meta“仍占据展示广告支出的最大份额”，该研究还表示，明年所有渠道的支出可能都将增长。来自Similarweb的数据显示，Instagram可能也是近几个月Twitter上广告支出减少的明显受益者之一。

即便如此，Meta的状态看起来还是有些疲惫。