Netflix含广告套餐需要时间才能被人接受

Netflix最近正式推出了其首个含广告的流媒体套餐，作为其扩大用户群努力的一部分。

图片来源：MICHELE ABERCROMBIE/THE WALL STREET JOURNAL

Netflix Inc. (NFLX)对广告的理念显然需要一段时间才能让人适应。

11月3日，该公司正式推出了其首个含广告的流媒体套餐。初步迹象显示，订户并没有抢购。订阅分析公司Antenna向《华尔街日报》(The Wall Street Journal)透露，11月在Netflix注册的订户中，只有9%选择了含广告套餐。相比之下，根据Antenna的数据，HBO Max去年6月推出首月，选择含广告服务的新订户占比为15%。

这些数据是在网上行业出版物《Digiday》报道Netflix没有达到含广告套餐的收视率保证（因此广告客户可以拿回尚未播放的广告的费用）几天后发布的。

报道援引了五位未具名广告公司高管的话，他们还表示，并非所有广告客户都选择收回自己的钱。根据这篇文章，那些选择收回广告费的是宣传活动针对年底季度和假日购物季进行，并在年底前重新分配这笔资金的客户。

然而，一个月的时间根本不足以判断Netflix成立25年来一直刻意回避的这项业务的效果。许多观众甚至可能还不知道新套餐的存在。Jefferies的Andrew Uerkwitz上周在一份报告中表示，Netflix自上月推出含广告套餐以来，几乎没有对其进行推广，可能是在等待明年年初推出新的帐户共享选项。在周一的一份报告中，摩根士丹利(Morgan Stanley)的Ben Swinburne表示，随着时间的推移，新的含广告套餐将使Netflix能够缓解最近导致用户流失率上升的价格上涨，从而有助于该公司。

在周二的一份报告中，市场研究公司Ampere Analysis表示，价格较低的含广告套餐将帮助所有流媒体公司降低流失率，因为离开的用户“主要是年轻、低收入的人群，他们对定价和内容提供更敏感。”作为市场上最昂贵的流媒体服务之一，Netflix找到新方法来留住观众是正确的。