马斯克试图赢回Twitter广告客户的努力并不顺利

2022年12月23日

自从接管Twitter Inc.以来，马斯克(Elon Musk)迅速做出了重大改变，包括裁员、调整发文规则、暂停和恢复账户。

但他在管理一个群体上遭遇困难，而这个群体对该公司的未来至关重要，即Twitter的广告客户。

根据研究公司Pathmatics的数据分析，截至12月18日的一周，马斯克接管前的Twitter前100大广告客户约有70%未在该平台上买广告。这是这位亿万富翁不能忽视的问题，因为Twitter去年51亿美元的收入中约有89%来自广告。

在最近几周与广告客户的会面中，马斯克的副手们试图平息担忧，并努力吸引客户对该网站的兴趣。据熟悉这些会议的广告业高管，马斯克的副手们承诺推出一些新功能，譬如可让用户直接点击购买商品的广告、更多的视频功能以及防止广告出现在不良内容旁边的工具。

一些广告买家说，他们需要先看到Twitter的变化，才能放心地重新投放广告。广告客户表示，他们对马斯克作为所有者和首席执行官采取的举措感到担忧，包括他突然制定规则和发布有争议的推文。正如很难将艺术品与艺术家分开一样，许多广告客户也难以将Twitter与马斯克分开来看。

Twitter和马斯克暂未回应置评请求。