Meta拥抱人工智能，Facebook和Instagram助推反弹
Meta首席执行官扎克伯格去年在巴黎的一次会议上的视频讲话，他说其公司的未来在于元空间。但就目前而言，Facebook和Instagram正在优化。
图片来源：BENOIT TESSIER/REUTERS
在去年11月Meta Platforms Inc. (META)进行首次大裁员的几天前，一位高管分享了一些好消息。该公司的短视频产品Reels正日益受到用户的青睐，而竞争对手TikTok带来的威胁正在消退。
Facebook负责人Tom Alison在写给职员的一份内部通知中说，“Facebook上的参与度比人们预期的更强。我们的内部数据显示，Meta在短视频市场中已经取得相当大的份额”。
《华尔街日报》(The Wall Street Journal)看到的内部文件和对知情人士的采访显示，在经过其成立以来最艰难的一年后，这家Facebook和Instagram的母公司开始看到复苏的道路。
根据采访和文件，对人工智能工具的大量投资让该公司改善了广告定向系统，可在较少的数据下做出更准确的预测。尽管首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)去年宣称，该公司将优先发展元宇宙，而不是Facebook，但大部分的努力仍涉及优化其传统的社交媒体平台，特别是Facebook。
这些文件显示，上述努力外加转向较不依赖从其平台上获取的用户数据投放的广告形式，对该公司克服苹果公司(Apple Inc., AAPL)一项隐私政策变化起到了关键作用。该隐私政策变化限制了Meta收集其用户在其平台外活动信息的能力。高管们在去年10月告诉员工，Meta预计最快将在截至12月31日的财季从苹果公司隐私政策变化的影响中复苏。该公司将于下周三公布第四财季业绩。
人工智能工具也帮助提振了Reels，这是一个根据Facebook和Instagram用户喜好向其推荐全屏短视频的服务。这些视频通常来自与用户并非朋友关系或完全不认识的人。去年夏天，Meta还在努力让用户接受Reels视频，但文件和采访显示，在Meta最主要的盈利平台Facebook上，Reels的点击率已开始上升。