香港启动宣传攻势重塑形象，缄口不提社会动荡

2023年2月13日16:30 CST 更新

香港本月启动了重新开放的宣传活动，在一段30秒的视频中，特首李家超(John Lee)在特写镜头下力推“新机遇，新基建，新体验”，一个背景画面由满屏无数的感叹词“more!”（更多！）构成。

这一宣传攻势标志着香港着手努力重塑自身形象，这座城市之前经历了持续数年的动荡时光。这些动荡包括一场大规模抗议行动、一波持续的政治镇压，以及世界上最严格、最持久的一些防疫措施；此类防疫措施曾在很大程度上切断了这座长期以来被认为是开放和国际化的大都市与外界的联系。

相关宣传推广纳入了一点儿新信息，比如最近开放的两个博物馆、一座连接香港、珠海和澳门的大桥以及一条通往内地的高速铁路，宣传片也包含一点儿旧内容，比如食客、城市灯火和标志性的维多利亚港景观。被忽略的是，这座城市的生活已发生了怎样的变化。

总部设在香港的品牌顾问公司Stepworks的执行合伙人Stephen Barry表示，三年来，香港发生了很多变化，并不都是负面的，也有不少积极变化，他提到了名为M+的新艺术博物馆。他说：“我们在展示香港时仍旧仿佛什么都没有发生过一样。这不是真的。”

这场宣传活动将提供50万张免费机票以吸引游客来港，李家超说这很可能是世界上最大的欢迎旅客举措。上周一，香港完全取消了与内地的疫情相关旅行限制；从海外抵港者入境前仍需进行快速抗原检测。

香港需要游客和会议来帮助重振其经济。

图片来源：Kanis Leung/Associated Press

“香港与内地已实现通关，和世界各地也全面接轨，”李家超说，“我们正大张旗鼓，开门迎客……今年，我们会举办许多盛事，从金融、经济、创新科技，到体育赛事、文化艺术和美食、好酒，以至各式各样大型国际会议和展览。”李家超曾担任警务和安全官员，领导过镇压2019年香港抗议活动的行动。

香港目前迫切需要游客和会展来帮助重振经济。香港经济去年萎缩3.5%，其作为国际金融中心的地位已被严重削弱。

对许多人来说，尤其是对那些被疫情防控和大规模国安镇压所压垮的香港民主抗议活动的支持者们而言，这座城市已经失去了很多卓尔不群的特质。

圣母大学(University of Notre Dame du Lac)政治学副教授许田波(Victoria Hui)称，还是相同的建筑、同样热闹的街道，香港看起来与以前一样，但是，真正重要的是灵魂。她表示，香港的品牌已经被毁，香港的灵魂已被掏空。

根据政府数据，在截至2022年年中的12个月内，有超过11.3万人离开了香港，促成了这座城市有记录以来的最大年度人口降幅。一些人去了英国，英国为香港这一前殖民地多达500万的居民开辟了一条工作甚至获得公民身份的通道。

在2019年的抗议活动之后，人们对香港政府的信任度降至历史最低水平。人们此前普遍认为香港找到了抵御新冠疫情的办法，这种信念在去年也瓦解了，原因是一波奥密克戎变异株疫情冲破了该市的防线，推动死亡率飙升。

政府严格的隔离和其他防疫措施促使许多人搬离了香港。政治镇压也是因素之一，亲北京的人士甚至将温和的批评也视为对国家安全的威胁。

本月早些时候，人们在香港一家法院外示威，一些民主活动人士正在根据北京实施的国家安全法接受审判。

图片来源：Anthony Kwan/Associated Press

这次宣传推广正值香港一次大规模政治审判开始前几天，16名民主派政治人士和活动人士因组织2020年的一次初选而面临颠覆罪指控。在该初选的前两周，中国政府在香港实施了《国家安全法》；包括上述16人在内的47人正是根据该法而受到指控，此举相当于对香港反对派的清洗。自2021年1月被捕以来，这47人中的大多数一直被关押在狱中。

美英等国均严厉批评中国对香港的治理，称中国政府破坏了香港自治，严重损害了承诺给予港民的自由。美国还以镇压反对派活动人士为由制裁了几名香港和中国官员。

许田波指出，免费赠送机票是香港声誉受损的一个迹象。她说，在这些抗议活动之前，香港不用送出免费机票。她表示，香港的魅力如此之大，即便它是世界上消费最高的城市之一，人们仍会欣然前往，而发放免费机票就像在说，没有激励措施，香港并无吸引力。

此前在实施严格防疫措施的情况下，2021年访港旅客数量仅为9.1万人次，远低于2019年的5,590万人次。这次宣传活动旨在重振航空旅行，将为中国内地居民提供8万张免费来港机票，为香港本地居民提供另外8万张出境机票。大部分机票将由香港本地航空公司通过先到先得或促销活动分发。来港游客将获得消费券，包括至少100万份、每份价值约12.75美元的消费优惠券。

去年2月，由于香港的病毒死亡率激增，新冠患者在一家医院外等待入院。

图片来源：peter parks/Agence France-Presse/Getty Images

香港还将邀请知名人士访港，李家超表示，特区政府官员将到内地和海外“说好香港故事”。上周，李家超率领一个由官员和商界领袖组成的代表团访问中东，在那里，他劝说沙特阿拉伯国家石油公司沙特阿美(Saudi Aramco)的管理层将该公司股票在香港上市。

李家超在阿布扎比表示，“香港已经重返国际舞台中心”，不再有任何防疫限制。他没有提到在室内外公共场所应佩戴口罩的要求，根据该要求违反者将被罚款636美元。

在新的宣传活动中也未见人们佩戴口罩。更广泛地说，这种宣传攻势引起了人们对香港如何自我推销的疑问。

“‘你好，香港’没有任何意义，”香港创意设计机构Ipulse的创始人Steven Crane说，“人们为何要来香港？能在香港做哪些现在在其他城市都做不到的事？他们还没搞清这一点。”

M+和香港故宫文化博物馆(Hong Kong Palace Museum)等最近开放的博物馆是香港政府宣传活动的一部分，但活动的焦点主要集中在以往的热点场所，如商场、山顶缆车和香港知名餐厅。资深电影和粤语歌星郭富城(Aaron Kwok)、郑秀文(Sammi Cheng)和陈慧琳(Kelly Chen)以及当地商会的代表出现在其他视频中。

Stepworks的Barry说，其公司内部聊天群对该宣传片的讨论基本上都是负面的。他说：“大家的反应是，天哪，他们用的都是香港回归前的名人。”他指的是1997年，在英国统治香港150多年后，中国恢复对香港行使主权。“有些人跳舞没戴口罩，这在香港根本不可能。如果你这么做会被罚款的。”