零售业昔日明星Bed Bath＆Beyond是如何走到破产这一步？
图片来源：Johnny Milano/Bloomberg News
Ciara LinnaneJames Rogers
Bed Bath & Beyond Inc.(BBBY)的路走到了尽头。这家公司曾是美国零售业的一颗耀眼的明星。
这家陷入困境的家居用品零售商周日申请破产法第11章保护，此前几个月一直徘徊在破产边缘。该公司表示，希望能有序关闭其业务，同时也寻求将部分或全部资产出售。该公司有2.4亿美元的债务人持有破产资产(debtor-in-possession)融资，以提供支持该公司在这个过程中运作所需的流动性。
该公司在一份声明中说：“公司已经开始清仓甩卖，而与此同时，Bed Bath & Beyond Inc.打算利用破产法第11章程序对部分或全部资产展开有限出售及寻找买家的程序。”
该公司考虑关闭零售点的同时，由360家Bed Bath & Beyond商店和120家buybuy Baby商店和网站组成的网络仍将营业，继续为客户提供服务。该公司将履行对客户、员工和供应商的承诺。
该公司称：“如果成功出售，该公司将不再为实施交易而关闭任何门店。”该股上周五收盘价为28美分。
这份公告并未让人特别意外。
1月份时，信用监测和风险管理公司Creditsafe的美洲和亚洲区首席执行官Matthew Debbage就Bed Bath & Beyond的陨落发表了看法。他告诉MarketWatch说：“谁都不想看到这种结局”，回顾其五十多年的历史，Bed Bath & Beyond一直广受欢迎且有着良好的声誉。
Bed Bath & Beyond由Warren Eisenberg和Leonard Feinstein创立，于1971年在新泽西州斯普林菲尔德和纽约州锡达赫斯特开设了最初两家门店。在接下来的几十年里，该公司疯狂扩张，1996年在加州的欧文开设了第100家门店，不到三年后，佛罗里达州棕榈滩花园的第200家门店也开张了。
该公司还经营着Harmon、Harmon Face Value或Face Value等商店。
在接受《华尔街日报》(The Wall Street Journal)采访时，后来曾与Feinstein一起出任联席首席执行官的Eisenberg描述了其商店陈列的一个特点— —刻意的杂乱。Eisenberg说：“如果想到店里来买一个床垫，你走的时候不可能只下单一个床垫。”
过去Bed Bath & Beyond通过提供折价名牌产品取得了巨大成功。凭借忠实的客户群，它成为了一家家喻户晓的公司并且一度地位稳固，其股价于2014年1月3日创下了80.82美元的历史高位。然而，近年来该公司连连受挫，包括出现战略失误、大量烧钱、基本业务趋势面临挑战以及新冠疫情的冲击。
到2023年初，Bed Bath & Beyond已现败落之象。1月10日，就在刚刚表示可能需要申请破产保护几天之后，该公司宣布关闭近130家商店。这个曾经的高人气模因股可能会申请破产，这让Bed Bath & Beyond的股票跌向30年来的最低点。在1月份披露部分贷款违约后，其股价进一步跌向深渊。
Bed Bath & Beyond哪里出了问题呢？专家称，该公司需要更多更及时地关注电商业务，而且最近对于Bed Bath & Beyond门店的改造行动来得太晚，无法挽救该公司。竞争对手Target Corp. (TGT)已经预测并成功利用当前的零售趋势，而Bed Bath & Beyond在这方面却远远落后。线上零售巨头亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)的崛起已让Bed Bath & Beyond的日子更加难过。
在这种背景下，Bed Bath & Beyond去年9月份公布了远大于预期的第二财季亏损，富国银行(Wells Fargo & Co., WFC)分析师Zachary Fadem认为Bed Bath & Beyond的业绩难以让人接受。
Bed Bath & Beyond在对抗艰难商业环境的同时，还不得不应对领导层的变化。Mark Tritton担任该公司首席执行官还不到三年就在2022年6月被赶下台。零售咨询公司Spieckerman Retail的总裁Carol Spieckerman表示，Tritton想为Bed Bath & Beyond注入新活力的努力受到供应链遇阻、劳动力短缺、通胀和疫情的多重阻碍。
Tritton曾在Target担任首席营销官，他于2019年被聘为Bed Bath & Beyond首席执行官，因为Bed Bath & Beyond当时希望能复制Target的成功。Tritton在Target任职期间因成功推出了Target自有品牌而赢得赞誉，他被任命为Bed Bath & Beyond首席执行官的消息最初曾推动该公司股票飙升。
但蜜月期很短暂。Spieckerman去年对MarketWatch表示，Tritton确实双管齐下，其中之一是创建多品牌的自有品牌组合。”她指出，这是一项雄心勃勃的战略，需要时间来实施。她还说：“专注于清理门店……这似乎是一个显而易见的举措，但鉴于有疫情，推进数字战略原本会更合理。”
现任首席执行官Sue Gove周日向该公司的员工和曾经忠诚的客户致敬，他们“在人生最重要的若干个里程碑时刻给予了该公司信任，从上大学到结婚，到安顿好新家，再到生孩子。”
与此同时，该股最近剧烈震荡。上周，该股经历了持续三天、类似模因股的上涨，周三甚至飙升35%，然后在周四遭到大举抛售。
上上周，在该公司披露将发行逾1亿股股票后，股价曾暴跌。
（本文译自MarketWatch）