Shein风靡巴黎 线上粉丝追捧其快闪实体店 成功但备受争议 - 法国风土人情
各位听众，中国超廉价线上行销超快时尚Shein(希音) 集团近期来可说红红火火，这个备受争议的 “超快时尚”集团受到大批年轻消费者追捧，但同时也备受争议 ：中国线上品牌 Shein(希音)于 5 月 4 日的星期四在巴黎开设一家《快闪商店》，也就是短期销售点。
这家店名五个字母的公司行销全球成功：Shein（中文名叫：希音）是一个深受年轻人欢迎的中国品牌，此前仅在线上销售。不过， 5 月 4 日星期四在巴黎开设一家快闪店，营业时间为 5 月 5 日至 8 日 。
最近几个月，它在一些法国大城市（马赛、里昂、蒙彼利埃）加大了实体销售的力度，以极低的价格销售其产品。 一个实体店面的新闻可就让它的粉丝高兴，大排长龙等候入店购物，挤进队列，并且让那些抨击它不人道、不环保的卫道人士者丧气，罔顾雇工人道待遇和破坏生态的卫道人士丧气。
在不到十年的时间里，这个线上品牌取得了惊人的胜利 Shein（当时名为 Sheinside）由中国人许仰天 Chris Xu 于 2008 年创立，于 2015 年出现在欧洲。从那时起，它的销售增长数据令人眼花缭乱：在几年的时间里，借着线上销售行业的发展而出头，该品牌成为了欧洲女性时尚市场的主要领导者之一。
这一成功的原因首先基于其经济模式：“超快步调的时尚”，产品量大、样式繁多，而且在劳工非常低廉的地区生产丰富多样的产品。 Shein 将这种商业模式发挥到了极致，以至于从此人们开始谈论“超快时尚”。
《En mode climat 集体评论》的创始人弗尔女士（Julia Faure） 肯定指出，：“希音，她只是利用线上销售将滑鼠推得比现有的 H&M 或 Zara 推广的更远。 不同之处在于它时尚货品更新的程度，并大力利用刺激消费欲望和超级低廉的价格。”正因如此：希音Shein向所有同行竞争者发出挑战：T 恤售价3 欧元，洋装 8 欧元，牛仔裤 15 欧元...
更重要的是，希音集团带来了一场极尽可能降低生产成本>的商业革命。法国女装成衣联合会主席里瓦蓝(Yann Rivoallan )解释道：“由于希音 100% 采取数字商业模式，因此该品牌拥有市场上最短的交货时间。 设计模型、制造并发送它只需要几天时间。”
希音以TikTok抖音当跳板
另外， Shein 无论是设计、生产，或是销售，Shein 都有一个不可或缺的盟友，也就是：社群网络平台抖音 TikTok，这是一个深受 15-20 岁年轻人喜爱的中文平台。
这位联合会主席继续她还说道：“Shein 生产的所有东西都是限量的。 然后在增加产量之前，它先在其网站和社群网上测试服装样品受欢迎的程度。”
它的样品模型的设计也由人工智能来决定；人工智能会根据使用者数据来不断研究时尚趋势。
但最重要的是，TikTok 让 Shein 集团省了巨额的购置成本：这些用户制作的视频的发布，详细介绍他们的购买情况，而且还可以在全世界范围内免费宣传。 Yann Rivoallan 还说：“我们所谈的可是数以百万计的观看次数。”
社群网的使用同样也可以促成冲动性采购
的这种使用还可以促进强迫性购买，即品牌商誉。 Julia Faure 解释说：“互联网促进心理操纵以增加消费，而像 Shein 一样过度使用减价促销就是对此的完美证明。 无论您的意愿如何，如果您看到某个产品的 40%，您就会考虑购买这产品。”。 Yann Rivoallan 补充道。 “害怕错过和渴望一直是时尚界的两大驱动力。 Shein 以无可比拟的水平使用这些元素。”
人道和生态灾难
其价格极度低廉：所导致的人道及生态灾难一点不令人惊讶的，该品牌的幕后黑手令人震惊。 因为 Shein 的人力成本和环境成本也不成比例。 作为快时尚的原型，该品牌加剧了服装的生产过剩，纺织业是全球平均 10% 温室气体的来源。
此外，Shein 经常被指控剥夺其员工的人权。 新闻团体调查揭示其低下的工作条件（工作日长达 18 小时）。 一群美国议员近日指责希音时尚集团的生产是剥削奴役那些再教育集中营里的新疆维吾尔人。奴役的剥削中获利，维吾尔人是被关押在中国再教育营的穆斯林少数民族；但这被希音所否认。
非政府组织工作人员奈拉(Nayla Ajaltouni)谴责说：“Shein 冲浪在松散的管控上，谴责 Nayla Ajaltouni，他是标签上批判集体伦理的总代表。
一名非政府组织负责人奈拉说，这个品牌的诞生是因为我们没有足够的规则来约束跨国公司的价值链。 如同许多非政府组织和政治代表一样，奈拉希望透过建立欧洲警惕的义务，来阻止这种商业增长。 欧洲议会将于 5 月底投票表决一项对指令。
希音超速时尚 ，如今以打败其他竞争者的超级便宜价格而闻名，尽管其涉嫌剥削工人和被批评有损环境保护，在对待雇工人道问题和对环境造成的影响受到质疑和批评，但该品牌仍然继续蓬勃发展。
Julia Faure 总结道 ：“对于这个《超快时尚》，如果我们什么都不做，有什么能阻止我们相信：十年后，我们不会再有另一家比它更甚的集团出现呢？ 届时，可能轮到希音Shein 来抱怨另一个《超超快时尚》”的出现。